市场监管总局11月7日公布数据：2026年前三季度，全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入16008.3亿元，同比增长8.5%。在消费市场温和复苏的背景下，这一增速跑赢了同期不少传统服务业门类。

结构变化比总量更值得看。前三季度互联网广告收入9568.9亿元，同比增长17.5%，已占到头部企事业单位广告收入的近六成；其中移动互联网广告发布收入8125亿元，同比增长14%。广告业的数智化转型正在加速，投放决策越来越依赖数据模型和实时效果反馈，预算也从品牌曝光向可衡量的转化迁移。

传统媒体并非全线收缩。以电视台为代表的事业单位广告业务收入345.7亿元，同比增长3.3%，主流媒体在品牌传播中的作用依然稳固。这说明广告市场并非简单的此消彼长，而是形成了效果广告与品牌广告分工并存的格局。

区域集中度进一步提高。前三季度，北京、上海、广东、浙江、福建、江苏6个省（市）广告业务收入合计12971.1亿元，同比增长9.4%，占全国总量的81%，较上年同期提高0.6个百分点。广告资源跟着产业带、平台总部和品牌预算走，头部省市吸附能力还在增强，这对中小城市的广告业意味着更激烈的竞争。

广告业是消费的晴雨表，也是市场秩序的敏感区。收入增长的另一面，是虚假宣传、绝对化用语、数据造假等问题仍时有发生。监管部门在推动产业发展的同时，对广告违法行为的查处力度并未放松。对消费者而言，看到广告里的最低价、全网第一、包治百病，多留一个心眼，比抢到便宜更重要。

（信息来源：市场监管总局）