佛山市市场监督管理局披露，2026年以来全市立案查办不正当竞争案件125宗，其中虚假宣传101宗，占比超过八成，罚没金额717.5万元。

被点名的高发领域有三个：医疗美容、养生馆、老年保健品推销。佛山市市场监管局局长林干表示，这些领域夸大功效、诱导消费、虚假宣传的问题，是群众反映比较集中、直接侵害切身利益的突出问题，也是执法重点。

今年整治的重点写得很具体：利用“亲情关怀”“养生讲堂”等名义实施虚假宣传。这类手法通常以免费体验、免费礼品开场，用陪伴和关心建立信任，再把普通食品、普通器械说成能调理慢病的东西。老人往往不是被产品说服的，而是被人情留住的。

措施有三条：把线索发现和执法办案衔接起来，日常巡查加专项执法，再通过“你拍我查”发动公众监督；对重点行业持续开展专项整治，医美方面严查虚假宣传、价格欺诈，老年保健品方面连续两年开展专项整治；把执法力量向高发领域集中。

从处罚结构看，“虚假宣传”占了八成以上，说明问题不在个别门店的偶发失误，而是营销话术的系统性越界。门店、微信群、直播间三套话术互相配合，先在群里讲养生课，再约到店里体验，最后电话跟进促单，这套流程已经很成熟。

对经营者来说，讲功效之前先问一句证据在哪里；对消费者来说，听到“包治”“根治”“调理三高”这类词，就该停下来。子女能做的，是多问一句父母最近有没有去听什么课、买了什么东西，很多案子是在这一步被拦下的。

（信息来源：佛山市市场监督管理局公开通报）