深圳市市场监督管理局公布的一批网络交易典型案例中，有一件把"比价"这件事讲得很透。深圳万福金电子商务有限公司在社交平台开设直播间，主营足金产品和银饰品。在销售"足金转运珠"时，主播出示了一张价格截图，显示相同类型产品同行售价为5899元。

问题在于，涉案商品是一口价商品，克重只有0.3克到0.4克，市场售卖价格在七八百元之间。那张"同行5899元"的截图，是直播人员用修图软件制作出来的。深圳市市场监管局罗湖监管局认定，该行为违反《价格法》第十四条第四项、《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第三项、第四项规定，依据《价格违法行为行政处罚规定》第七条，责令立即改正，并处以5万元罚款。

直播间的比价，早就长成了一套固定工艺：一张截图、一条划线价、一句"全网最低"、一个倒计时。消费者看到的是"省了几千"，实际支付的可能就是正常价，甚至更高。价格欺诈的核心不在数字大小，而在于用来比较的那个价格是不是真的存在过。

这类行为之所以多发，是因为核实成本被刻意抬高。截图可以P，划线价可以随时改，倒计时可以循环播放。消费者要自保，办法反而很朴素：贵金属按克重换算当日金价，再看工费；把主播口播的比价截图存下来，事后对照同款的实际成交价；对"仅此一场""最后十单"保持钝感。

从监管角度看，这起案件的意义在于把"截图"认定为宣传行为的一部分。直播间不是法外之地，修图软件也不是免责工具。5万元的罚款不算重，但定性清楚：你给消费者看的每一个数字，都要能拿出依据。

一盏补光灯下的"5899元"，照出的是整个行业的诚信水位。

（信息来源：深圳市市场监督管理局）