近日，市场监管总局发布六件网络食品销售虚假宣传典型案例（第二批），其中两件涉嫌虚构保健食品治疗功效，均以老年人为主要目标群体。据中国市场监管报报道，山西省晋城市弘华养生馆因宣称产品具有通经络、排毒、补气血等功效，被处以31万元罚款；黑龙江省友谊县万寿食品小店则因编造“患者停用降糖药依靠产品治愈慢性病”的虚假案例，被罚款2万元。

山西晋城案件显示，2025年起山西市场监管投诉举报平台多次收到群众举报，反映弘华养生馆涉嫌虚假宣传。经查，该养生馆经营者刘某及工作人员通过口头介绍、微信聊天、集中授课、发放彩页等方式，向消费者推销汉瑞宝牌氨糖软骨素碳酸钙胶囊等产品，宣称具有通经络、排毒、补气血、调节肠道、改善睡眠等功能。2026年1月，晋城市城区市场监管局依据反不正当竞争法责令其停止违法行为，并处罚款31万元。市场监管部门指出，当事人利用老年人求医心切、辨别能力较弱的特点，虚构保健食品功效，诱导消费者高价购买产品，严重侵害老年人的人身与财产权益。

黑龙江友谊县案件则呈现出更为系统的营销套路。2026年3月，友谊县市场监管局在日常监管中发现万寿食品小店存在面向老年人宣讲保健食品治病功效的线索。经查，该店通过免费发放元宵、预交养生仪费用返现等方式吸引老年人到店消费并加入会员群，线上发布含有“瑞草世家牌破壁灵芝孢子粉胶囊”疾病治疗功效的文案、案例及直播内容，聘请讲师授课，编造患者停用降糖药依靠产品治愈慢性病的虚假案例，宣称产品可延年益寿、调五脏、保肝护肝、治愈脂肪肝、降低血糖血压，但无法提供任何证明材料。友谊县市场监管局责令其立即停止违法行为，并处罚款2万元。

两起案件的共同特征值得注意：违法行为均围绕保健食品展开，宣传内容均超出产品核准功能范围，以“治病”“停药”等话术替代正规医疗建议，目标直指老年群体的健康焦虑。从31万元到2万元的罚款差异，则体现了2025年修订的反不正当竞争法取消虚假宣传罚款下限后，执法机关根据违法情节、获利情况及整改态度进行的差异化裁量。对于消费者而言，保健食品不是药品，任何宣称“治愈”“替代药物”的表述均属违规，患病应及时就医而非将积蓄投入会销课堂与私域直播间的“健康承诺”。

来源 | 315诚搜网 综合中国市场监管报

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