一枚集体商标，如何让分散经营的山区特产形成集群竞争力？江西省赣州市会昌县以“会昌独好”区域公用品牌给出了答案。据中国市场监管报报道，会昌县市场监管局以“会昌独好”集体商标为核心，构建“区域公用品牌引领、企业商标支撑、产品品牌落地”三位一体商标发展体系，推动知识产权优势转化为产业发展优势。截至2025年底，该品牌授权企业达60家，品牌价值评估达5.86亿元，近两年累计带动农产品销售额15.61亿元。

会昌地处赣闽粤三省交界，会昌米粉、酱干、桔柚等特色农产品底蕴深厚，但过去多为分散经营，市场辨识度不足。为破解“单品有名、全域无牌”的困境，会昌县市场监管局推进“会昌独好”集体商标培育申报，并于2023年2月成功注册。商标注册后，该局牵头健全管理制度，规范使用准入、授权、监管、退出全流程，明确使用主体资质与产品质量标准，严把品牌准入关口，严防不合格产品“贴标入市”。同时推行“区域公用品牌+企业自有商标”双标并行模式，实现母品牌背书、子品牌彰显个性。

在品牌培育中，该局针对米粉、酱干、桔柚等重点产业链实施“一企一策”指导，帮助龙头企业完善商标保护矩阵。目前全县特色产业新增企业商标百余件，形成以“会昌独好”为核心、企业自主商标协同发展的商标集群。授权企业借助品牌背书拓展市场，会昌米粉销往全国各地，酱干从传统小吃升级为特色伴手礼，电商销量稳步增长。品牌影响力还带动了产业链延伸，米粉、酱干、桔柚等产业吸纳当地群众就近就业，不少农户通过订单农业向授权企业供应原料实现稳定增收。

品牌建设，保护先行。会昌县市场监管局将“会昌独好”集体商标纳入重点监管清单，线上线下开展商标侵权排查整治，严厉打击擅自使用、仿冒品牌标识等违法行为，畅通维权渠道，指导企业开展维权行动。对于区域公用品牌而言，商标的“法律名片”属性不仅体现在注册核准的那一刻，更体现在日常监管中对使用边界的持续守护。当授权企业严格执行统一标准，当仿冒者被及时清退，集体商标的信用价值才能真正沉淀为消费者的购买信心。

来源 | 315诚搜网 综合中国市场监管报

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