据新京报十一月三日头版报道，一些直播间里出现了批量生成的明星家属主播，以讲故事的方式推销黄精五黑粉等产品。这些主播的面孔由技术合成，身份由脚本设定，话术围绕家长里短、身体病痛、亲情牵挂展开，目标受众指向明确——中老年消费者。

这类直播最难识破的地方，不在产品，而在人。真人主播有履历可查，合成主播没有。观众看到的是一个面容亲切、语气恳切的某某的家人，听到的是我父亲也在吃、我自己天天喝这类叙述，情感信任在几分钟内就被建立起来，判断力随之下降。

话术结构也高度模式化：先讲一个困境，比如失眠、腰腿无力、血糖偏高；再讲一个转机，某位老中医或某位长辈的方子；最后落到产品，配合限时优惠、前多少名加赠。整场直播不提疗效承诺，却处处暗示效果，规避了广告法对保健食品不得宣称疾病治疗功能的红线。

从监管角度看，这类内容的难点在三处。一是主体难锁定，账号可以批量注册、随时更换，合成形象与真实经营者之间隔着多层代理；二是证据难固定，直播流不落地，事后回看往往已被删除；三是定性难，主播只讲故事不讲疗效，是否构成虚假广告需要逐句判断。

平台责任因此被反复提及。合成内容按现行规定应当进行标识，直播间运营者、平台都负有审核义务。若一个账号长期以虚构身份向老年人推销商品，平台在流量推荐、账号认证、投诉处理上是否尽到合理注意，不能一句用户自发内容带过。

对消费者而言，识别的关键有三点：凡是自称明星亲属、专家弟子却拿不出可核实身份的，基本可以判定为营销设定；凡是把保健食品说成能调理具体病症的，属于违规宣传；凡是被要求加私人微信、脱离平台交易转账的，风险最高。子女与父母之间多一句提醒，往往比事后维权更有效。

（信息来源：新京报）