据北京市市场监督管理局官网11月11日消息，2026年11月9日，“合规护航 兴业惠民——2026年‘双11’直播电商合规培训会”在京举行。培训由北京市市场监督管理局、北京市委互联网企业工委联合主办，光明网承办，多家头部MCN机构代表、知名主播、直播运营负责人、平台合规专员参加，针对虚假宣传、夸大功效、价格套路、资质不全、售后缺位等问题提前介入、源头引导。

北京工商大学教授吕来明就《直播电商监督管理办法》作解读，逐项说明平台、直播间运营者、主播、MCN机构、商品经营者的法定责任，围绕选品审核、广告宣传、禁限词使用、特殊品类准入资质、食品化妆品及保健类产品宣传、价格标示等事项讲解适用规定，明确“谁运营、谁负责，谁带货、谁担责”的原则。

部分头部直播电商平台代表介绍了内部合规机制，讲解直播间入驻审核、内容巡检、违规处置、投诉处理等规则及常态化风险排查做法，指导机构和主播建立内部自查流程，将合规要求落实到脚本撰写、样品核验、开播、售后履约等环节。北京市市场监管综合执法总队执法人员以近年查办的直播电商典型案件为样本，开展以案释法，逐案还原虚构销量、伪造用户评价、夸大产品功效、设置价格陷阱等违法事实，讲明行为定性、法律适用与裁量依据，督促平台、MCN机构和主播对照案件自查自纠。

光明网在活动现场发布《北京直播电商头部创作者合规经营倡议书》，向全市直播电商从业者发出六项倡议：坚持依法经营，恪守法律法规；坚持真实宣传，杜绝虚假误导；严把选品关口，保障商品质量；规范价格行为，明码实价诚信让利；完善售后服务，妥善处置消费纠纷；主动接受社会监督。参会MCN机构和主播代表现场签署倡议书。下一步，北京市市场监管局将聚焦重大电商促销节点加大线上巡查力度，畅通投诉举报渠道，依法查处侵害消费者合法权益的违法行为，推动直播电商从流量驱动向品质驱动转型。

（信息来源：北京市市场监督管理局官网，发布时间2026年11月11日，原文链接 https://scjgj.beijing.gov.cn/zwxx/scjgdt/202611/t20261111_4941917.html）