普通食品宣称“降尿酸”“治痛风”，保健食品广告未经审查就打出“缓解头疼宿醉”，公众号文章敢写“糖尿病治愈率高达93%”——北京市市场监管局近日曝光第二批5起食品广告违法案件，涉案主体均已被依法处罚。

此次曝光是互联网广告生态治理、网络食品销售虚假宣传等专项整治的一部分。5起案件呈现出几类典型违法形态。

其一是虚构产品成分。房山区市场监管局查明，北京某食品有限公司通过电商平台自有店铺、直播间及短视频发布食品广告，含有“100%全麦”“0反式脂肪酸”“0添加蔗糖”等内容，经调查与产品实际配料不符，属于虚构产品成分的虚假广告，违反《广告法》第二十八条第二款第（五）项，2026年4月被依法处罚。消费者基于虚假成分宣传作出购买决定，不仅付出经济代价，还可能因实际成分与宣传不符面临潜在食品安全风险。

其二是保健食品广告未经审查、超出批准功能。海淀区市场监管局查明，北京某医疗器械有限公司在电商平台自有店铺发布保健食品广告，含有“缓解头疼宿醉，缓解疲劳”等内容，与该保健食品批准功能不符，且广告未经审查，违反《广告法》第四十六条，2026年3月被处罚。按规定，保健食品广告发布前应由广告审查机关审查，内容应以注册证书或备案凭证、说明书为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。

其三是普通食品虚构功效。通州区市场监管局查明，一家医疗器械公司在电商平台店铺发布普通食品广告，含有“防宿醉无糖型”“一粒起效，全面高效解酒”“让您‘肝’得漂亮”等内容，且无法提供事实依据，违反《广告法》第二十八条第二款第（二）项。怀柔区市场监管局查明，一家科技公司在公众号发布普通食品广告，含有“桦树茸PK胰岛素——打破传统疗法，糖尿病也能治愈”“治愈率高达93%”等内容，违反《广告法》第十七条。延庆区市场监管局查明，一家商贸公司在电商平台店铺发布普通食品广告，含有“尿酸降”等涉及疾病治疗功能的内容，同样违反第十七条。三起案件分别于2026年1月、3月被依法处罚。

广告不仅是传递商品信息的媒介，更承载引导消费的功能。普通食品的核心定位是提供日常营养与能量，法律严格禁止宣称任何保健或疾病治疗功效；对慢性病人群而言，轻信“食品治愈”而放弃规范就医用药，风险远高于花掉的冤枉钱。

北京市市场监管局提醒，选购食品时要看清标签与资质：普通食品没有保健、治疗功效，保健食品的功能声称应以注册证书或备案凭证载明内容为准，食品不能替代药物治疗疾病。发现虚假违法食品广告，可保存页面截图、直播录屏等证据，向属地市场监管部门投诉举报。

（信息来源：北京市市场监管局，发布时间：2026-11-11）