山西数商数字广告产业园近日在太原揭牌，成为该省首家省级数字广告产业园区。

园区依托数商大厦建设，可满足数字广告全链条办公需求，目前已入驻山西省广告协会和华通传媒、晋商行科技、交个朋友（山西）科技等本土企业，产业集聚效应初步显现。园区搭建七个公共服务平台，涵盖生成式人工智能创意、广告合规审查、人才实训、品牌营销、场景展示、法律援助、知识产权维权等功能，为入驻企业提供一站式服务支撑。其中广告合规审查平台值得关注，广告用语、绝对化表述、引证内容标注等环节是中小广告企业最容易踩线的地方，把合规能力做成公共服务，可以降低整个园区的违规成本。

在业态选择上，园区以数字广告为主导，联动数字经济、低空经济，重点发展创意设计、智能营销、直播电商等方向，对接能源革命、文旅康养、特色农业、专业镇建设等重点领域需求。

山西的产业结构以能源和制造业为主，本土品牌的传播能力相对薄弱，很多优质农产品、文旅资源缺乏系统的品牌表达。数字广告园区的意义，在于把创意、投放、合规、维权这些分散的服务环节集中起来，让中小企业的品牌投入更有章法。从行业趋势看，广告业正从单纯的媒介代理转向内容生产与技术驱动并重，短视频、直播、智能投放成为主要增量。园区能否形成实际集聚，关键在于平台服务是否真能用起来，而不仅是挂牌和场地。后续入驻企业数量、营收规模和带动就业情况，是检验成效的直接指标。

（信息来源：中国消费者报）