10月16日，江苏省消费者权益保护委员会发布《江苏省居民夜间消费意愿研究报告》。报告显示，夜间消费已成为江苏居民日常生活的重要组成部分，98.4%的居民有夜间消费行为，但消费类型单一、配套设施不足等问题制约了夜间经济的进一步发展。
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本次研究通过7186份有效问卷、桌面研究及专家访谈开展。数据显示，江苏居民夜间消费活跃度较高，52.7%的受访者每周有数次夜间消费，17.6%的受访者每晚都会消费。从地域分布看，城镇及苏南地区夜间消费更为活跃，与当地经济发展水平呈正相关。
在消费渠道方面，74%的居民以线上消费为主，外卖和综合电商平台占比分别为59%和57.5%。线下消费占比为50.6%，其中夜市、集市最受欢迎，占比达66.7%，综合商超次之。消费时段集中在20时01分至22时，占比56.8%，而24时后的深夜消费仅占1.9%。消费内容仍以购物、饮食、娱乐等基础需求为主。
尽管居民对夜间消费总体满意度达79.6分，但问题依然突出。53%的受访者认为消费类型单一，缺乏特色活动；39.6%的居民反映夜市地点不固定；33.1%的居民认为交通便捷性与安全性有待提高；另有27.3%的居民希望改善消费环境与卫生条件。
值得关注的是，调查显示夜间消费金额已占居民日常消费总额的40.3%。若配套设施得到改善，近90%的居民表示将增加夜间消费。具体需求包括：饮食方面希望增加地方特色小吃和便捷配送；购物方面期待商场提供舒适的休息区和更大优惠力度；娱乐领域则对沉浸式项目、潮流玩具等表现出浓厚兴趣。
为推动夜间经济高质量发展，江苏省消保委建议打造“苏夜慢生活”品牌矩阵，构建慢行交通网络，发展沉浸式文化体验。各地可结合文化特色打造专属IP，如南京推出“夜之金陵”AI互动剧场，苏州深化园林夜游，徐州打造汉风市集等，形成一市一品的特色格局。
同时，报告建议完善夜间消费生态，打造复合型消费场景，关注全龄友好业态发展，通过大型体育赛事、展演等活动释放“赛事+旅游”“展演+旅游”等复合消费新模式潜力，全方位提升夜间消费体验。
来源 | 315诚搜网
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