“AI复活”茶界泰斗引争议 律师指商业用途涉嫌违法

近日，一段通过AI技术“复活”已故茶界泰斗张天福的视频引发社会热议。视频中，张天福“亲口”讲述品茶技巧，背景却显示某茶叶品牌名称。尽管张天福之子声称拥有合法授权，但其遗孀直指此举构成“丑化”和“侮辱”，并表示将诉诸法律维权。

这段由“张天福茶业”视频号发布的视频，号称获得张天福茶叶发展基金会授权。然而该基金会理事长、张天福之子张德友出示的授权协议书，被律师指出因签署时AI技术尚未普及，其授权范围存在争议。张天福遗孀张晓红强调，先生生前为人低调，从未以视频中的方式说话，要求立即下架视频。

专注AI内容领域的律师李昀锴表示，根据《民法典》，逝者肖像权已转化为“受保护的利益”，当近亲属对授权使用存在分歧时，司法实践倾向于维护逝者尊严。尤其当AI生成的影像用于商业推广，且遭遗孀明确反对时，极可能构成侵权。

值得注意的是，该视频虽未直接推销产品，但画面呈现品牌标识，账号此前多次发布茶叶销售内容。李昀锴指出，此举涉嫌违反《广告法》中关于广告应真实、合法，不得误导消费者的规定。他强调，即使企业对AI视频享有著作权，也不能以此作为侵害他人人格利益的挡箭牌。

随着AI技术普及，如何规范数字再生成为迫切课题。专家建议，利用AI生成虚拟人物用于商业广告时，必须全程标注生成标识，同时应建立健全数字人格继承制度，让个体生前能通过法律文件明确授权或禁止身后对其数字化人格要素的使用。

来源 | 315诚搜网 综合新京报