月销20万瓶、20个月卖出400万瓶，一款号称“新西兰高端抗衰”的麦角硫因胶囊，最近被澎湃新闻扒了个底朝天。据澎湃新闻2026年10月14日报道，网红补剂品牌健雅德（Healtheyard）打着“新西兰银蕨认证”和“99.999%纯度”的旗号大肆收割消费者，结果认证是套用的，纯度是虚标的。

这事说起来挺讽刺。健雅德对外公示的银蕨许可编号为NZFM100388，直播间主播还信誓旦旦说“只有我们一家拿到了新西兰的银蕨认证，国家级的品质认证”。但澎湃新闻在银蕨官方平台一查，这个编号的持证主体是另一家公司，获批清单里只有维生素C滴剂、益生菌滴剂、乳铁蛋白粉等产品，压根没有麦角硫因胶囊。更尴尬的是，报道发出后，银蕨官网已经查不到Healthyard的认证记录了。

纯度宣传同样经不起推敲。商品标题写的是99.99%，详情页和直播间却反复强调99.999%。有原料厂家直接说了实话：原料纯度就是99.99%，“五个9”在实际功效上没区别，纯粹是为了宣传好听。

其实健雅德的老底也不复杂。2016年在新西兰创立时，它做的是乳铁蛋白片、牛初乳奶片这类儿童零食，跟高端抗衰八竿子打不着。直到2024年才以跨境电商模式进入中国，转头就押注麦角硫因，靠抖音达人带货和低价策略迅速冲上滋补类榜单头部。说白了，就是换个马甲讲故事。

消费者被这种套路坑怕了，以至于不少人直接开骂“保健品全是智商税”。但话说回来，行业里也不是没有人在尝试另一条路。一个叫“营养日记”的小程序最近在北上广深的白领圈里悄悄流行，逻辑跟健雅德完全相反：先填问卷测出你缺什么，再给方案，成分的作用机理和文献证据都摆在小程序里，用户自己点开看。价格也压得低，一个月四五百块，上线三个月吸引了近万用户，复购率做到28%。当然，这种精准营养模式还在早期，能不能持续跑通，还得看市场检验。

回过头看健雅德这事，最让人不舒服的地方在于，它精准拿捏了消费者对“进口”“认证”“高纯度”的信任。银蕨认证是真的，只是不覆盖你买的那瓶胶囊；纯度数字看着唬人，只是多写了一个9。这种打擦边球的玩法，比 outright 造假更难识别，也更伤行业根基。据澎湃新闻后续报道，健雅德在淘宝、京东、拼多多、小红书的官方店铺已经关闭，抖音店铺虽然还在运营，但银蕨标识和“五个9”的宣传内容已经全部撤下。

保健品不是不能卖，但靠信息差收割焦虑，迟早要还的。

来源 | 315诚搜网 综合澎湃新闻、央广网
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