双11临近，北京市海淀区市场监管部门近日对辖区大型商超、购物中心、品牌门店开展线下促销专项检查。执法人员重点检查促销告示，严查虚构原价、先涨后降、隐瞒优惠条件等价格欺诈行为。

这类检查来得正是时候。过去几年，线上促销的价格套路被反复曝光，如今不少套路转移到了线下：价签上写着“原价599元，现价299元”，但原价从未真实成交过；宣传“全场五折”，进店才发现仅限特定款式；赠品、满减、会员价层层叠加，实际优惠要凑单才能兑现。消费者站在货架前，很难判断哪一句话是真的。

法律对此有明确约束。价格法要求经营者定价遵循公平、合法和诚实信用原则，明码标价和禁止价格欺诈规定进一步明确，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易。所谓“原价”，指的是本次促销活动前七日内在本交易场所成交的最低交易价格；没有成交过的，不得标为原价。先涨价再打折，属于典型的价格欺诈。

消费者在促销季可以做几件事来保护自己。一是比价留痕，促销前截图价签与商品页面，便于事后对照；二是看清促销规则，特别是适用范围、时间限制和赠品条件；三是保留购物小票与支付记录，遇到标价与结算价不一致，可当场要求核对；四是发现虚构原价，可拨打12315举报。

对商家而言，促销的本质是让利换销量，而不是用信息差换利润。一次价格欺诈被查，罚没金额可能远超促销收益，更不用说口碑损失。促销季越是热闹，越需要把价签写清楚。

（信息来源：中国消费者报）