从“不敢转”到“争相转”，山东烟台的传统产业正在网上找到新赛道。烟台市以网络市场监管与服务示范区创建为抓手，推动传统产业线上线下深度融合，全市网络零售额由436.8亿元增长至541.3亿元，2025年同比增长11.4%，增幅位列全省第一。

转型的难点在“不敢转”“不会转”。烟台出台电子商务高质量发展三年工作方案，深入实施“数商兴农”，按产业、按企业分类施策，“一企一策”降低数字化转型门槛。企业心态从“试着转”变成“主动转”，转型范围也从单点线上布局升级为全产业链上线运营。

特色农产品是全链条触网的样本。围绕烟台苹果，当地搭建覆盖种植标准、分拣分级、溯源管理的品质管控体系，产品在各大电商平台销售数据长期领跑；针对大樱桃，创新“产地直发+冷链速达”模式，果实采摘后冷链直达消费者，线上销售额占全省80%以上。葡萄酒、花生油、莱阳梨汁等特色产品也陆续布局线上。

龙头企业成为线上赛道主力军。肉禽企业春雪食品深耕线上运营，旗下“上鲜”品牌常年位居京东鸡肉类目全国销量第一；直播电商领域坚持扶持与规范并举，培育出一批优质本土直播企业。

物流体系是底座。烟台建成6个客货邮县级共配中心，每年处理农村邮件快件超600万件，烟台苹果、大樱桃寄递量均突破千万单，冷链运输、共同配送、产地直发等模式日趋成熟。

结构变化更值得关注：限额以上单位实物商品网上零售额从71.8亿元提升至166.1亿元，连续3年增速高于社会消费品零售总额；网络交易经营主体从9.2万户增至18.88万户，数量实现翻番。

（信息来源：中国市场监管报）