据法治日报2026年10月报道及央视法治在线同期披露，演员吴越遭遇AI深度伪造带货，一款冒用其形象与声音推销的“重组胶原蛋白精华液”单品月销达7000余单，该商品累计销量更突破1.6万件，粗略估算销售金额超130万元。

吴越在凌晨发文怒斥：“这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！”几乎同一时段，演员温峥嵘团队亦发现至少12个账号同时开播，每个直播间里都有一个妆发不同、产品不同但话术雷同的“温峥嵘”在带货。温峥嵘本人进入其中一个直播间质问“你是温峥嵘我是谁”，随即被对方拉黑。其团队单日发现近50个冒充账号，但新号仍不断涌入。温峥嵘无奈表示：“我现在就很难证明我是我。”2025年12月，其就AI换脸盗播报警并晒出受案回执。

靳东的遭遇则更为严峻。据中国新闻网2026年3月综合报道，靳东在回应中直言此类行为“性质极其恶劣”，并指出AI换脸技术已不止用于短剧，许多人因此遭遇网络诈骗。与一般带货侵权不同，仿冒靳东的AI视频已直接演变为针对中老年群体的情感诈骗与非法集资工具。从2020年“假靳东”用照片加机器配音忽悠六旬老人，到2026年“AI吴越”在镜头前声情并茂地卖精华液，短短六年，仿冒技术完成了从“一眼假”到真假难辨的跨越。

河南泽槿律师事务所主任付建对记者表示，商家未经演员授权使用其形象直播，涉嫌侵犯肖像权和姓名权，同时侵犯消费者的知情权、选择权与公平交易权，情节严重的还可能涉嫌欺诈。然而，一个颇具讽刺意味的新问题正在浮现。据央视网2026年10月报道，去年9月《人工智能生成合成内容标识办法》施行至今，绝大多数AI视频已增加标识，但近期多个涉嫌侵权的AI视频恰恰带有“含AI生成内容”提示。标识只回答了“是不是AI做的”，却回答不了“有没有授权”“是不是欺诈”，反而成了侵权者规避责任的“挡箭牌”。记者在短视频平台看到，有AI电商工具公开介绍可“一键复刻同行爆款带货视频”，报价仅几元至十几元即可生成一条15秒的仿冒视频。

风险并不止于屏幕一侧。据杭州日报报道，杭州市中级人民法院今年公布的一起案例显示，2名不法分子利用AI生成点头、摇头、眨眼等动态视频，篡改相机数据后成功突破购物平台人脸核验，盗取账户内个人信息。针对日益严峻的侵权态势，2025年9月最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，明确降低当事人举证难度，当事人因客观原因不能自行收集的证据可申请法院调查收集。在专项治理层面，据南方都市报2026年9月报道，中央网信办“清朗·整治AI应用乱象”专项行动累计清理违法违规信息561万余条，查处账号4.9万余个，处置违规网站、应用程序等2400余个。付建建议，消费者购物时应尽量选择信用良好的网络平台或商家直营店铺，以降低遭遇AI仿冒诈骗的风险。

来源 | 315诚搜网 综合法治日报、央视网、中国新闻网
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