又到了平谷大桃上市的季节，那一口香甜多汁，是很多北京人夏天的念想。但这些年，电商平台上“平谷大桃”满天飞，价格从几十到上百不等，到底哪个是真哪个是假，消费者傻傻分不清。
图源 中国市场监管报 潘晓政 高明伟/文并摄
好消息是，假桃子的好日子到头了。8月7日，北京、天津、河北、山东四省市市场监管部门正式启动联合打击侵权假冒平谷大桃专项行动。四地执法人员跨区域联手，目标很明确：线上线下一起查，把那些冒充平谷大桃的“李鬼”们揪出来，还桃农一个公道，也让消费者不再花冤枉钱。
为什么这次阵仗这么大？因为平谷大桃已经不只是北京的一张名片，而是国家地理标志产品，年销售额在电商平台上早就突破了数亿元。名气大了，蹭热度的自然就多。一些外地桃子换个包装，贴上“平谷大桃”的标签，摇身一变就能卖出翻倍的价钱。这种造假行为，既坑了掏钱的消费者，也砸了平谷桃农的饭碗，更损害了这块金字招牌的声誉。
过去打击侵权，存在跨区域协调难、证据互认难的问题。今年不一样了，京津冀鲁四地建立起了紧密的协作机制，信息共享、证据互认、联合处置，形成了一条完整的闭环。具体怎么干？线上监测预警，发现可疑线索后第一时间电子固证，也就是把网上的销售页面、交易记录、发货信息全部锁死，想删都删不掉；然后按照属地管辖原则，由侵权行为发生地的市场监管部门线下协同处置，查仓库、查货源、查包装，一查到底。
平谷区市场监管局的知识产权执法人员打了个比方：“我们在网上发现疑似卖假货的，马上截图存证，联系当地的执法兄弟，大家一起动手。”事实证明这套打法很管用，光是去年，平谷区市场监管局就查了10件侵权案件，其中1件还被国家知识产权局评为了2025年度的全国典型案例。
当然，打击只是堵漏，源头治理才是根本。平谷区市场监管局这几年一直在抓“前段规范”，从生产、包装到流通，每个环节都加强日常巡查和合规指导，手把手教桃农和经销商怎么规范使用地理标志专用标识。同时联合相关部门推动落实《平谷大桃地理标志产品保护管理办法》，让正品有标可依，让假货无处遁形。
这次四地联合行动，释放了一个很明确的信号：地理标志不是谁想用就能用的，跨区域造假也不再是监管盲区。对于消费者来说，以后买平谷大桃可以多留个心眼，认准正规渠道和地理标志专用标识；对于想靠“蹭名牌”捞偏门的人来说，也该收手了——四省市的执法网已经撒开，动真格的了。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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