从“广告助农”卖农特产超50亿元，到经营主体猛增至51.3万户，浙江广告业过去五年的爆发式增长有目共睹。7月7日，浙江省市场监管局发布“十五五”广告业发展规划，锚定下一个五年目标：到2030年，全省广告业务收入突破3500亿元，其中数字广告业务收入要达到3100亿元。
过去这五年，浙江广告业确实跑出了加速度。全省广告业务收入从663亿元飙到2575亿元，翻了近三倍；经营主体从不到20万户增加到51.3万户。建成了3家国家级、21家省级广告产业园区，省级数字广告产业园数量全国最多。“广告助农”的实践也很亮眼——累计帮农特产品卖出了超50亿元的销售额。
但规划也坦承短板：产业区域协同不够强、技术创新深度不够、对实体经济的赋能潜力还没完全释放。未来五年的关键抓手，就是“新质生产力”——说白了，就是用AI、大数据、大模型这些技术工具，把广告业从“拍脑袋想创意”变成“算着脑子精准投”。
规划部署了27项具体行动，有几个重点值得关注。一是“百企千亿跃升”计划，要培育一批规上广告企业，到2030年突破900家，让头部企业带中小企业一起跑。二是数字广告垂直大模型的搭建，实现从创意生成、精准投放到合规审查的全流程智能化，这意味着以后广告文案可能是AI写的、投放是算法算的、审核是机器扫的。
人才方面也很实在，既有“领军人才攀登计划”抓高端，也有“新锐人才青苗计划”培养年轻人，还要建“研究院+实训基地+云上学院”的链条，解决行业最头疼的“缺人”问题。
更值得留意的是，规划专门提出了“广告+六大赛道”，让广告深度绑定农业、制造业、文旅、消费、金融、健康等产业，不再只是“帮人做宣传”的角色，而是成为产业升级的助推器。对外，要搞“浙派品牌出海”计划，建设数字广告出海基地，帮浙江品牌到海外去抢市场。
在行业治理上，规划也划了底线：严厉打击虚假违法广告，但同时对轻微违法实行“首违不罚”“轻微免罚”，推行广告信用积分监管，让守规矩的企业少被折腾，让瞎搞的企业寸步难行。
说白了，浙江这五年要把广告业从“卖位置、卖流量”的传统模式，彻底推向“靠技术、靠数据、靠创意”的新赛道。方向有了，关键是落地。广告从业者和企业主可以提前想想：自己在这盘大棋里，能占哪个位置？
来源 | 315诚搜网
审核 | 程守军
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