资料图片。315诚搜网配图
原标题：聚焦民生关切 剑指行业顽疾——市场监管部门开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动述评
“纯天然”“治病”“减肥”——这些在直播间、电商平台上频繁出现的诱人字眼，背后很可能藏着大坑。你花高价买回来的所谓“高端养生神品”，可能只是普通食品；那袋标着“牛肉丸”的速冻食品，配料表里排第一的可能是鸡肉。
网络食品消费这几年火得不行。2025年，全国吃类商品网上零售额同比增长了14.5%。动动手指，各地网红美食就能送到家。但繁荣的背后，乱象也跟着来了。虚假宣传、功效造假、产地造假……问题一个接一个。不少消费者花了大价钱，买到的却是货不对板的东西，想维权却发现取证难、追责难。
针对这些群众反映强烈的痛点，市场监管总局终于出重拳了。4月29日，总局正式印发通知，从4月到10月，在全国开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治。用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责，剑指行业顽疾。
近期被曝光的案例已经够触目惊心了。
“优思益”店面截图。315诚搜网配图
同仁堂南极磷虾油。315诚搜网配图
“优思益”系列保健品被曝涉嫌原产地造假、虚假宣传。同仁堂南极磷虾油被指虚假标注成分、打品牌“擦边球”。还有不少商家把普通保健食品包装成“高端养生神品”，吹得天花乱坠，实际上啥用没有。
普通食品的坑也不少。有的商家把鸡肉丸冒充牛肉丸卖，配料表造假，价格却按牛肉的算。有的把国内生产的食品愣说成“海外直邮”，就为了让消费者多掏钱。更有甚者，“三无”小作坊靠刷单、刷好评把自己刷成“金牌店铺”，吹嘘产品“纯天然零添加”，实际上掺假掺杂。
这些套路为什么能屡屡得手？说白了，就是抓住了消费者追求健康、养生的心理。尤其是中老年群体，对“治病”“养生”这类话术缺乏辨别能力，很容易被忽悠。
这次专项整治的特点是“全覆盖、零容忍”。具体怎么干？三个全覆盖。
第一，主体全覆盖。从平台企业到平台内卖家，从产品生产方到销售方，从营销机构到带货主播，谁的环节出问题谁负责。监管层为此明确了“责任清单”和“负面清单”，谁碰红线谁挨板子。
第二，链条全覆盖。用大数据、人工智能等手段，对“纯天然”“治病”“减肥”这些高风险用语进行全网监测。同时，对减肥食品、运动营养食品、保健食品等“网红食品”开展靶向抽检。建立“线索发现地牵头、生产销售地配合”的协查机制，实现全链条打击。
第三，品类全覆盖。既盯紧高风险品种，也覆盖大宗品类，还包括跨境电商零售进口食品。前端抓准入规范，中端抓日常监管，后端抓执法稽查，确保问题处置到位。
整治的关键，还得看平台能不能扛起责任。电商平台、直播平台是网络食品销售的第一道关口，绝不能当甩手掌柜。平台必须严格审核入驻商家资质，建立内容审核机制，发现虚假宣传要立即下架、封号。对直播带货要全程监管，督促主播履行信息核验义务。
企业也不能再心存侥幸了。食品安全法、广告法不是摆设。产品该标什么就标什么，不夸大功效、不虚构产地、不造假掺假。主播们也要想清楚：直播间里吹过的牛，最后都可能成为呈堂证供。
当然，消费者自己也得长个心眼。看到“治病”“神效”“100%纯天然”这类字眼，多问几句、多查一下。遇到问题，记得打12315投诉举报。监管部门也说了，会畅通投诉渠道，鼓励大家一起来监督。
民以食为天，食以安为先。这次为期半年的专项整治，传递的信号很明确：网络不是法外之地，食品宣传不能靠吹。那些靠坑蒙拐骗赚钱的商家和主播，该收手了。
来源 | 315诚搜网 综合 中国市场监管报
审核 | 晓伟
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