你每刷一次短视频、每点开一个直播间、每看到一条种草笔记，都在为这个数字添砖加瓦。
4月7日，市场监管总局公布了一组数据：2025年，全国事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破2万亿元，达到了20502.1亿元。相比2020年，这个数字正好翻了一番，年均增长率高达16.8%。
图片由豆包AI生成。
换句话说，过去五年，中国广告产业每年都在以接近17%的速度狂奔。
互联网广告“吃掉”近九成份额，你躲都躲不掉
这2万亿里，谁拿走了最大的一块？答案是互联网。
数据显示，2025年互联网广告业务收入达到13574.3亿元，比上年增长34.6%，占全部广告收入的66.2%。如果只看“广告发布”这个环节，互联网的占比更是惊人——12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的89.1%。
将近九成的广告发布收入，都被互联网平台拿走了。这意味着，今天你看到的每10条广告里，至少有8条来自手机屏幕。电视、报纸、广播、户外——这些传统媒介加在一起，只占了不到两成。
从另一个角度看，这也不完全是坏事。广告是经济的“晴雨表”——企业愿意花钱打广告，说明他们对市场有信心，消费者也愿意买单。广告收入突破2万亿，背后是消费信心的回暖和市场活力的释放。
头部玩家吃肉，中西部正在追赶
这2万亿不是平均分配的。数据显示，全国有19个省份的广告业务收入超过了100亿元。但真正的“大户”集中在四个地方：北京、上海、广东和浙江。这四个省市的广告收入合计14041.8亿元，占了全国的68.5%。
不过，一个积极的变化是：相比2020年，这四个头部省市的占比下降了5.5个百分点。换句话说，中西部地区的广告产业正在加速追赶，区域发展更加平衡了。
亿元俱乐部：超过1400家广告大户
从经营主体来看，广告业的“头部效应”也很明显。2025年，广告业务收入超过1亿元的经营主体超过了1400户。其中，头部互联网平台的广告业务收入增速超过36.1%，远远跑赢大盘，成为带动整个行业增长的核心力量。
这些“亿元俱乐部”成员，不仅自己赚了钱，还贡献了可观的税收和就业。广告产业作为生产性服务业的重要组成部分，正在为构建现代化产业体系提供越来越专业的支撑。
广告多了，监管也要跟上
广告产业高速发展，对消费者来说，既是好事也是挑战。
好事在于，竞争激烈的广告市场意味着企业会更努力地推销好产品、提供好服务；挑战在于，广告多了，虚假宣传、夸大功效、低俗营销的“坑”也多了。
315诚搜网注意到，随着广告收入破2万亿，市场监管部门也在同步加大对违法广告的打击力度。2025年，市场监管总局多次开展专项整治，重点打击医疗、药品、食品、保健品等领域的虚假违法广告，以及直播带货中的“擦边球”行为。
2026年3月，新修订的《互联网广告管理办法》进一步明确了直播营销人员、直播间运营者的广告责任，要求互联网平台加强对广告内容的审核和监测。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
评论 (0)