距离5月23日首场开球还有近两个月，2026东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）已经“火出圈”了。
3月23日上午，在沈阳赛区招商发布会上，主办方原本准备了350把椅子，结果来了近500人。尽管临时加摆了两排，会场两侧和后面还是站满了人。沈阳市文体旅产业发展集团董事长王斌开场第一句话就是道歉：“椅子不够坐，抱歉了。”
图为“东北超”沈阳赛区招商发布会现场。
招商会开场播放的宣传片，用的是2001年10月中国男足在沈阳五里河体育场首次闯入世界杯决赛圈的电视直播画面。那一夜，无数球迷喊到失声、泪流满面，整个城市像过年一样。24年过去了，东北人对足球的热情，一点没减。
一碗饺子的“升级”：小商户赞助从5000元提到5万
招商会现场，沈阳浑南区旺福饺子馆的老板马晓峰看完宣传片，当场拍板——把原计划赞助的5000元提高到5万元。他是土生土长的沈阳球迷，在浑河岸边经营着一家饺子馆，店虽小，心却热。
和他一样被现场氛围点燃的，还有沈阳稻梦空间景区的总经理赵爱军。他录了一段短视频发朋友圈，配文写：“把‘东北超’招商会办成演唱会一样火爆！预示今年‘东北超’火爆开局！”
这场招商会，赞助体系从总冠名到“超小赞”共设5级，金额从5000元到500万元不等。现场有近500名商界代表参与，热度远超预期。
“看球啃蹄，越看越提气！”
10多年前，孙丽丽在沈阳中街头条胡同摆下第一个烤猪蹄小摊，6平方米的小摊，硬是闯出了一片天。如今，她不仅自己成为“东北超”的首批赞助商，还带着沈河区文旅产业联盟10家企业一起加入。
图为特色美食店将与赛事同台。
“看球啃蹄，越看越提气！”她说这话时带着东北人特有的风趣。从街头小摊到区域赛事舞台，她从未想过能有这样的机会。借着赛事东风，沈阳特色美食也搭上了“顺风车”。
锦州老白烧烤店的老板娘薛冰是江苏人，嫁到辽宁后把锦州烧烤做得远近闻名。“苏超”火爆时，有在江苏开烧烤店的东北人赞助；这次“东北超”，江苏人薛冰来赞助。南北情谊，在足球的串联下悄悄流转。
洋河股份辽宁事业部的负责人封小舟说得更直接：助力“东北超”，既是企业扎根东北市场的布局，也是投身区域振兴的实际行动。天之蓝、海之蓝，飞越山海，草原情连绵。
不只是比赛，更是“东北大联欢”
“东北超”从5月23日持续到10月1日，打破省域边界，辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古三省一区联动，8支核心城市代表队覆盖东北腹地与草原风情。沈阳赛区主场定在2025年刚完成改造的铁西体育场，这里也是辽宁铁人队的中超主场，足见诚意。
但“东北超”的野心远不止于比赛。沈阳赛区摒弃了单一赛场办赛的老模式，要在全市13个区县（市）和沈阳都市圈核心区域，打造100个遍布商圈、社区、景区、街区的“第二现场”观赛点，同步搭建百企联动、全民共享的球迷大市集。
这意味着，不看球的人也能参与——逛市集、品美食、买特产，一样能感受赛事的火热。
一瓶血肠、一盒蓝莓，也能登上赛事舞台
沈阳新民市大柳屯镇大柳屯村的第一书记王瀚玉看中的，是“东北超”的IP价值。她计划通过“超小赞”赞助赛事，让村里的新民血肠、蓝莓等农产品借赛事名气走出去。
“赞助赛事只是参与形式之一。”主办方说，街边门店请一位网红宣传造势，动辄也要几千元，而赞助“东北超”可以获得赛事称谓使用权、标识使用权、官方IP特许纪念品开发权，还有媒体宣传和现场展示机会。小微商户和特色商家，也能共享赛事流量红利。
目前，沈阳、大连、哈尔滨等参赛城市的景区、宾馆已陆续推出票务优惠活动。沈阳华府酒店推出球迷专属住宿套餐，万达集团携东北三省一区的万达广场和近百块户外商业大屏加入城市联动。
足球搭台，经济唱戏
“东北超”这盘棋，下得比很多人想象的更大。它不只是几场球赛，而是一个以足球为纽带、以赛事为平台、串联文旅消费的“东北大联欢”。从总冠名的大企业，到街头巷尾的小商户，从烤猪蹄到锦州烧烤，从农特产到酒店住宿，都在这个平台上找到了自己的位置。
比赛还没开始，赛场外的“半边天”已经红了。正如马晓峰说的那样：“支持足球，也是支持咱东北自己。”当足球重新点燃一座城市的热情，这份热情也在为东北的消费市场添柴加火。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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