“采用澳洲和牛M9级横膈膜”——看到这样的宣传，你是不是也以为这是一道高端食材制作的菜品？事实上，这家连锁餐饮企业用了近3年的“澳洲和牛”，不过是普通的安格斯牛肉。
近日，上海市青浦区人民法院审结了这起虚假宣传引发的行政诉讼案件。餐饮公司因将安格斯牛肉宣传为“澳洲和牛M9级”，被市场监管部门罚款45万元。企业不服提起行政诉讼，法院判决驳回其全部诉讼请求。
安格斯冒充和牛，等级也“缩水”
据了解，从2020年6月起，上海某连锁餐饮企业将旗下一款菜品命名为“×××和牛横膈膜”，并在微信公众号及门店电子菜单中宣传为“采用澳洲和牛M9级横膈膜”，销量标注“20万+”。
然而，市场监管部门调查发现，2020年5月至2023年5月期间，该菜品原料主要为进口的安格斯牛肉，与宣传的“澳洲和牛”完全不符。2023年5月后，企业虽采购了部分和牛原料，但等级仅为M3/4级，而宣传中声称的M9级是澳洲和牛的最高等级。
从品种到等级，都差了好几个档次。
企业辩解：这是广告，不是虚假宣传
2023年11月，市场监管部门认定该企业构成虚假宣传，责令停止违法行为并处罚款45万元。
企业不服，以事实认定不清、法律适用错误等为由提起行政诉讼。他们主张，电子菜单上的宣传应属于广告范畴，应适用《广告法》而非《反不正当竞争法》进行规范，请求撤销处罚决定。
市场监管部门辩称，涉案菜品宣传信息“广而告之”的属性不明显，不构成广告。其原料与实际不符的行为，误导了消费者，扰乱了同类餐饮行业的公平竞争，属于虚假宣传的不正当竞争行为。
法院：电子菜单是销售环节，不是广告
青浦区人民法院经审理认为，消费者通过店内扫码获取电子菜单进行点餐，这种推广行为与销售行为密不可分，是销售环节的有机组成部分，应认定为商业宣传而非商业广告。
企业通过虚假标注食材品种、等级，误导消费者以更高预期购买菜品，构成虚假宣传。而且，这种虚假宣传行为持续近3年，销售数量大、涉及消费者众多，符合从重处罚情节。
市场监管部门在调查中，企业配合查处、主动整改，最终作出罚款45万元的处罚。这一金额处于《反不正当竞争法》规定的“二十万元以上一百万元以下”罚款幅度内，裁量适当。
法院判决驳回企业全部诉讼请求。企业提起上诉，二审判决驳回上诉、维持原判。
法官提醒：电子菜单不是法外之地
随着数字技术与餐饮行业深度融合，电子菜单、微信公众号点餐页面等数字化载体被广泛应用。但部分经营者利用信息发布便捷、修改隐蔽的特点，在食材原料信息上虚假标注，欺骗消费者。
法官指出，餐饮企业作为经营主体，负有向消费者如实披露商品和服务相关信息的法定义务。食材原料的品种、等级、产地直接关系餐饮服务的品质与价格，消费者对经营者的宣传内容具有合理的信赖利益。
“M9和牛”变安格斯，等级从最高级“缩水”到普通级——这起案件给所有餐饮企业敲响了警钟：电子菜单不是法外之地，虚假宣传3年，罚的就是你。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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