2月10日上午，习近平总书记来到北京隆福寺新春市集，与市民共迎新春。总书记说，“看到这里熙熙攘攘、喜气洋洋，年味很浓、年货充足，感到很高兴”。
2月12日，隆福寺新春市集，一位家长带着孩子与兔儿爷合影留念。
两天后，新京报记者再访隆福寺，这里的年味更浓了，人气也更旺了。
最火的当属总书记“同款年货”——北京稻香村的蜜三刀、奶油麻花和开花枣“三件套”。2月12日这天，店里直接补货一吨！为了方便顾客，每三件装成一袋，有顾客一口气拎走了16袋。“总书记同款，老百姓都喜欢，买回去送朋友。”从公司专程赶来的赵女士笑着说。
市民逛隆福寺新春市集。
义利面包的柜台前同样人头攒动。总书记现场花14元买了现烤的“大果子”和维生素面包，还聊起小时候住胡同时吃义利黄油卷的往事，“一边吃着义利面包，一边喝着北冰洋汽水，是我们小时候觉得最快乐的事情。”烘焙师张立国回忆至此仍难掩激动。这家拥有120年历史的老字号，正在推出“迷你版”果子面包，让消费者“一次正好吃一个”。张立国说，总书记叮嘱“继续干下去”，义利一定会“再创100年辉煌”。
市民展示在北京稻香村“零号寻宝馆”购买的食品。
70岁的六必居高级技师陈杰，在市集柜台前迎来了“人生中最幸福的时刻”。总书记一眼认出六必居，走过来询问甜酱包瓜、麻仁金丝等非遗产品，还聊起自己小时候吃过的黄瓜、八宝菜。陈杰在六必坚守了50多年，他激动地说：“总书记日理万机还来关心老字号，这是最大的鼓励。我们会加倍努力，让六必居越来越好。”这两天，柜台前顾客络绎不绝，补货都得加紧。
市民在新春市集上购买糖画。
隆福寺新春市集从2月4日开市，将持续到3月3日，覆盖整个春节。57个品牌、30多家老字号扎堆亮相，日均接待游客5万人次。除了糖葫芦、年画、炒栗子等传统年货，机器人调酒、机器人咖啡也来“凑热闹”。隆福大厦东侧那个北京最大的“福”字，成了市民必打卡的拍照点。
然而，眼前这人声鼎沸的隆福寺，曾冷清了二十多年。
作为始建于1452年的老商圈，隆福寺清朝至民国时期是京城最重要的庙会之一，以书籍和高端艺术品交易闻名，被称为“文庙会”。新中国成立后，这里是北京核心商业区，“东四人民市场”是几代人的集体记忆。20世纪90年代中后期起，隆福寺逐渐掉队，左改右改，就是没人来。
转机始于2012年。北京国资公司与东城区政府合作启动隆福寺风貌保护和城市更新项目，摒弃大拆大建，改为“绣花式”微更新——保留历史轴线，延续建筑记忆，明清寺院格局、民国市井肌理、新中国成立后的商业痕迹都被完整留存。2019年一期亮相，2025年9月二期开业，跨年夜客流达8万人次。
“隆福马”雕塑。
北京新隆福文化投资有限公司总经理助理高天亮说，这次改造成功的秘诀，就是把老字号请回来，再把年轻人喜欢的潮流品牌引进来，让传统与当代在同一个街区里共生。如今，这里已是北京城市更新最佳实践奖得主，被誉为老城复兴的鲜活范本。
习近平总书记的到访，给隆福寺带来新的指引。高天亮透露，新的一年，隆福寺将继续丰富业态，引入更多受消费者欢迎的品类，持续举办市集、戏剧节等公共文化活动。尚未开放的剩余区域已基本完成招商，未来将延续多元生活方式定位。
老字号的创新步伐也没有停歇。北京稻香村零号店的“骏马踏福”生肖饼日销4000块，九宫格礼盒日销1200盒；吴裕泰的茶饼干、茶冰淇淋走红网络，前门店顾客中40%是年轻人；六必居推出减盐酱菜、果冻杯炖肉酱、即食炸酱面，还跨界玩出“二八酱奶茶”；三元股份打造“北京鲜牛奶”IP，门店开进高校，网上还自发形成“北奶南运”话题。
数据显示，“十四五”期间北京老字号总营收已达万亿规模，274个老字号品牌平均年龄136岁，其中152家是百年以上老店。从2021年的1355亿元增长到2024年的2510亿元，年均复合增长率22.8%。
走出隆福寺，暮色中百福灯笼墙次第亮起，“隆福马”雕塑静立街角。一位老北京站在市集入口看了很久，喃喃道：“这回，是真回来了。”
来源 | 315诚搜网
素材 | 新京报
审核 | 程守军
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