春节出游，如今已成为越来越多人的过年新选择。从异国他乡的别样体验，到举家团聚的旅游过年，再到说走就走的短途“热闹年”，春节假期正释放出前所未有的文旅消费潜力。近年来，春节旅游市场持续升温，不仅出游人次屡创新高，热门目的地的版图也在悄然生变。
2月10日，北京民俗博物馆小年送春联活动现场，市民排队领取春联。
回顾近三年的春节旅游数据，一条清晰向上的曲线映入眼帘。2023年，国内出游人次恢复至3亿以上；2024年，这一数字猛增至4.7亿，旅游收入突破6300亿元，多项指标已超越疫情前水平；到了2025年，全国出游人次更是首次突破5亿大关。这表明，春节旅游已从复苏反弹步入稳定增长的新阶段，城市间的竞争焦点也从“有没有游客来”转向了“凭什么吸引你来”。
在春节热门城市的榜单上，“北上广”凭借深厚的文旅底蕴和强大的城市接待能力，始终稳居第一梯队。北京依靠故宫、长城等经典文化地标和丰富的庙会活动，持续吸引着全国游客；上海则将春节巧妙融入都市商业、演出和夜经济，打造连续的消费场景；广州则以温暖的岭南年俗、美食和宜人气候，成为家庭出游的热门选择。
2025年1月30日，广东省潮州市，春节期间的潮州古城牌坊街灯火辉煌。资料图片/视觉中国
与此同时，一批传统旅游名城的位次在悄然变化。2024年，哈尔滨凭借冰雪旅游的爆火异军突起，热度直逼一线城市，“尔滨”现象充分印证了流量与话题对旅游市场的巨大影响力。成都、西安、杭州则展现出难得的稳定性，凭借美食、历史文化或休闲气质，长期占据榜单前十，成为春节出游的“基本盘”。
更值得关注的是，一批并非传统旅游热门的中小城市和县域目的地，正以惊人的增速成为春节经济的“黑马”。2025年春节，广东潮州古城、山东琅琊古城、广西北海老街等地的旅游搜索量同比激增数倍甚至十余倍。这些地方往往依托深厚的年俗传统、非遗文化或独特的地方风貌，通过举办灯会、市集等活动，在社交媒体上迅速“出圈”，吸引了大量追求深度体验和浓郁年味的游客。
为了接住这波“泼天的富贵”，各地也使出浑身解数，竞争已进入系统化运营和精细化服务的新阶段。发放文旅消费券、提供免费公共交通、开放公共设施成为许多城市的“标配”。今年春节，福州、榆林、敦煌、南京等多地宣布地铁公交免费乘坐；湖北创新推出“票游湖北”活动，凭交通票、景区票即可兑换涵盖用车、门票的惠民礼包；四川内江与自贡结成“票根联盟”，实现跨城联动引流。这些实实在在的惠民举措，不仅降低了游客的出行成本，更提升了旅行体验和满意度。
春节旅游市场的变化清晰表明，核心竞争力正从单纯的资源禀赋，转向独特的内容体验和用心的服务保障。游客的选择更加分散，中小城市凭借差异化优势成功分得一杯羹。对于城市管理者而言，春节不仅是一次消费盛宴，更是一场对公共服务、产品成熟度和应急接待能力的年度大考。在这个“史上最长春节假期”，哪座城市能真正赢得游客的青睐，值得我们共同期待。
来源 | 315诚搜网
审核 | 程守军
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