2025年12月31日晚，北京798艺术区，市民在超级新年快乐墙前拍照。

岁末年初，北京消费市场暖意融融、活力十足。围绕“钟鼓齐鸣 京彩启程”主题，全市推出了一系列特色促消费活动，2026年元旦假日期间市场运行安全平稳，亮点纷呈。北京市商务局的数据显示，假期三日，市商务局重点监测企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%，增长势头十分显著。

从消费表现来看，升级类商品成了市场主角，专业专卖店日均销售额同比增长85%，百货业态日均同比增长41.3%，不难看出消费者对品质化、个性化商品的需求越来越旺盛。不仅如此，商圈消费也交出了亮眼成绩单，全市60个重点商圈假期客流量达2822.6万人次，实现销售额84.6亿元，日均同比增长5.6%。

更值得关注的是消费质量的跃升，重点商圈笔均消费金额达到437.9元，日均同比增长19%，其中百货类商品笔均消费金额高达1631.6元，同比增长1.2倍，珠宝类商品笔均消费金额也跃升至6982.3元，同比增长1.1倍，这些数据都清晰地展现出元旦消费市场高端化、品质化的鲜明趋势。

这次元旦消费市场的火热，离不开“商旅文体健”的深度融合，通过场景创新、业态融合和文化赋能，一个全新的消费生态正在形成。2025年12月31日的跨年夜，一场跨越时空的“钟鼓齐鸣”拉开了元旦仪式感的序幕，“大钟寺鸣响永乐大钟”与“居庸关长城鼓阵表演”实现远程声景联动，朝阳蓝色港湾、海淀华熙LIVE·五棵松等30多家重点商圈进行了实时直播，成功把文化流量变成了商业客流。

2026年1月3日，元旦假期最后一天，陶然亭冰雪嘉年华，企鹅巡游吸引了大量游客。

为了接住这波跨年热潮，CBD、蓝色港湾等20余个商圈还延长了营业时间，跨年音乐会、主题灯光秀轮番上演，有效带动了消费热度，其中CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，双井商圈笔均消费日均同比增长25.1%。与此同时，惠民电子卡串联起28个商圈、60家商场的508家商户，“线上祈福+线下优惠”的模式有效激发了消费潜力；首钢园的“跨年YEAH嘉年华”集结了非遗市集、机甲艺术，工业风与烟火气碰撞出独特的跨年氛围；超极合生汇的“超极奇迹狂欢月”、祥云小镇的“冰雪季美陈展”、八达岭奥特莱斯的“冬季灯光节”等特色活动，也都为消费市场注入了强劲动能，像蓝色港湾假期销售额日均同比增长18.3%，朝阳大悦城日均同比增长8%。

2026年1月1日，居庸关长城，通过AR技术呈现的锦绣长城巍峨绵延。

一批高质量商业新载体、品牌首店和首展的密集亮相，也让这个元旦的消费市场充满了新鲜感。通州湾里·王府井WellTown开业后迅速成为城市东南部的消费新热点，独特的建筑设计加上百余家首店、特色店的阵容，假期吸引了67.5万人次客流，销售额超5500万元；中关村ART PARK大融城东区焕新启幕后，入驻了众多潮流品牌首店，假期销售额突破2100万元。

作为国际品牌进入中国的首选地之一，三里屯太古里在元旦前后迎来了Loro Piana创新概念店、迪奥之家旗舰店等首店和旗舰店，品牌集聚效应直接带动商圈消费金额日均同比增长24.3%。首展经济也不甘示弱，北京APM的“minini 2025冬季假日”全国首展、国贸商城的《疯狂动物城2》华北首展、朝阳大悦城的“Sulili”全国首发快闪等活动，把热门IP和商场客流完美结合，既聚集了人气，又提升了消费者的沉浸式体验，推动王府井商圈消费金额日均同比增长84.5%。

这个元旦，消费早已不只是买买买，而是变成了以多元体验为核心的综合消费。冬日里的冰雪经济格外火热，全市推出了10条冰雪主题线路，把国家体育场、延庆奥林匹克园区等运动地标和沿线商业项目串联起来；近20家商场引入了室内外冰场、冰雪主题美陈和活动，“冰雪+”成了商圈的标配。某平台数据显示，假期体育娱乐用品类商品销售额日均同比增长8.8%，而八达岭、居庸关景区的登高迎新活动，也有效带动八达岭奥特莱斯销售额日均同比增长1.5倍。

除了冰雪乐趣，博物馆里过新年也成了新时尚，全市超过40家博物馆在元旦期间举办了跨年或延时开放活动，其中20多家更是开放至新年凌晨，国家自然博物馆、北京天文馆等策划的特色夜场活动，让大家在获取知识的同时，也收获了满满的跨年仪式感，这也标志着文化消费正从观光向深度体验拓展。另外，演艺戏剧也走进了商业空间，西三旗万象汇、湾里·汀云小镇等商业项目引入了音乐会、环境戏剧、近景戏剧等演出，首钢园六工汇举办的“AI新聚场·第二届中国机甲文化节”，融合了巨型机甲艺术、市集与音乐，展现出工业遗存空间更新后独特的文化消费魅力。

餐饮消费也呈现出层次丰富、多元并进的繁荣景象。北京市烹饪协会联动举办的“北京火锅烧烤美食节”，以及平谷、大兴等区的区域火锅消费月，精准契合了冬季的饮食需求，有效激活了餐饮市场；昌平区还创新推出“涮肉+滑雪”主题消费线路，打造了“美食+文旅”的消费新场景；蓝色港湾的“芝士主题市集”、祥云小镇的“暖暖美食节”，把美食体验和互动消费结合起来，吸引了不少客流。全市近百家餐饮企业围绕“食光礼遇，味贺新年”主题推出了新品，同春园、同和居、马凯餐厅等老字号挖掘经典菜式并创新研发新品，全聚德、湘上湘等品牌也推出了假日专属套餐。

数据显示，重点监测餐饮业态中正餐日均同比增长25.4%，其中全聚德营业额日均同比增长56.6%，客单价170元，日均同比增长5.8%；马凯餐厅营业额日均同比增长2.2%，客单价102元，日均同比增长2%。除了老字号和连锁品牌，承载着城市多元风味的特色餐饮小店也充满生机，“九色云”的云贵火锅、“广顺兴”的粤式滋味、“德元”的兰州牛肉面等，凭借鲜明的风味和亲民的定价，满足了市民和游客的差异化、日常化需求，监测数据显示，29家特色餐饮小店线上销售额在前两日就达到了240.5万元。

来源 | 315诚搜网

审核 | 晓伟