一款叫“喀纳斯”的羽绒服在网上悄然下架，另一款名为“阿尔塔”的新品随后上架，两者外观、面料和充绒量等核心参数高度相似，但官方售价却相差900元。近期，国产户外品牌凯乐石因这样的定价操作陷入舆论风波，被质疑“换个名字就涨价”。
不少消费者在社交平台表达了不满。有用户直言难以接受这样的价差，还有老顾客感慨，早年“399元就能买件冲锋衣，现在类似的产品要卖到2800元”。争议的焦点在于，品牌高端化转型是否意味着产品可以如此提价。
12月25日，极目新闻记者走访了凯乐石在武汉的两家线下门店。店员表示，品牌近几年并未涨价，目前羽绒服售价普遍在3000元以上。门店在售的“喀纳斯”款标价3900元，而新款“阿尔塔”在武汉暂无现货。店员同时强调，品牌自身很少做折扣活动，主要依靠商场统一促销。
不过，市场数据似乎与门店的说法不太一致。有市场监测数据显示，在2023年4月至2024年3月期间，凯乐石产品均价同比上涨超过60%，已达到约963元，价格带接近国际一线户外品牌。这一变化印证了许多消费者“越来越贵”的感受。
据悉，凯乐石品牌创立于2003年，最初以高性价比吸引户外爱好者。2020年左右，品牌开始向高端化、专业化转型。此次价格争议，可以看作是品牌转型策略在消费端引发的直接反应。
近年来，随着滑雪、徒步等户外运动的流行，国内专业户外服饰市场迅速扩大，规模已从2020年的712亿元增长至2024年的约1319亿元。市场红利之下，国产品牌在走向高端的道路上，如何平衡价格与价值、赢得消费者信任，正成为一道现实的考题。截至发稿，凯乐石方面尚未对相关争议作出公开回应。
来源 | 315诚搜网
素材 | 极目新闻
审核 | 冰岛
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