国庆中秋双节期间，动漫游戏周边产品（简称“谷子”）消费市场表现活跃，线上线下销售渠道全面升温。源自日本的“一番赏”抽奖模式成为推动消费的重要引擎，而线上直播带货与二手平台交易则共同构建了完整的产业链条。
资料图片。
在北京搜秀商城动漫城内，“谷子”主题店铺客流如织。销售人员介绍，节日期间客流和销量较往年明显提升。值得注意的是，场内约70%的店铺采用“一番赏”模式运营，消费者支付35至88元即可随机抽取奖品，从普通徽章到限量手办，奖池设置极大地刺激了参与热情。一位消费者坦言：“今天设了500元消费标准，就想抽到隐藏款手办。”
除线下抽赏外，线上渠道也呈现多元化发展。众多店铺同步开展直播带货，通过“线上抽赏”、限时拼团等活动精准触达二次元社群。同时，稀有款、隐藏款“谷子”在二手平台被标以远高于原价的价格流通，形成了“端盒抽赏-二手回血-加价求购”的消费闭环。
资本市场上，“谷子经济”概念表现亮眼。截至10月3日，万得谷子经济概念指数年内上涨22.51%，多家相关公司股价涨幅显著。中国银行研究院分析认为，“谷子经济”为线下消费复苏注入新动力，其产品价值主要依赖于背后原创IP的影响力。
近年来，《黑神话·悟空》《原神》等国产优质IP崛起，推动“谷子”市场由“舶来品”向本土化转变。华龙证券指出，随着泛二次元人群扩大及Z世代消费主导地位凸显，IP价值挖掘与精细化运营能力已成为行业核心竞争力。
业内专家表示，尽管“谷子经济”发展迅猛，行业仍面临IP生命周期管理、版权纠纷等挑战。如何把握年轻消费群体需求，打造长线运营的IP，将是相关企业在这场新消费竞赛中制胜的关键。
来源 | 315诚搜网
315热搜一下：
谷子经济
评论 (0)