近日，老牌运动品牌锐步（Reebok）在上海港汇恒隆广场开出新店，占地137平方米，引入“THE VECTOR CLUB”概念空间。北京商报2026年10月25日报道，这家新店落地背后，是锐步大中华区运营合作伙伴由香港联亚集团更换为新锐运动后，在中国启动的新一轮业务调整。

今年4月，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（ABG）宣布新锐运动成为锐步在中国内地及中国香港、中国澳门的核心运营合作伙伴。ABG执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman对外表示，锐步预计今年下半年在上海开出第一家形象店，未来三年计划在中国开设200家门店。渠道方面，锐步今年6月关闭天猫官方旗舰店，9月前后重新上线“Reebok旗舰店”，官方小程序商城也于9月11日开启销售。

这并非锐步首次调整中国业务。2006年阿迪达斯收购锐步，2021年以最高21亿欧元出售给ABG。ABG随后将大中华区业务交由联亚集团运营，但联亚经营首个完整年度即录得亏损，此后未能扭转收入下滑趋势，线下经历大规模闭店。新运营方新锐运动的背景是安德玛儿童业务在中国的运营方，其团队已开设约250家安德玛儿童专卖店，线上业务表现受到ABG认可。

锐步全球业务已有回暖迹象。Reebok International Limited财报显示，2024年锐步相关公司税后利润由2023年的约1.64亿美元增至约1.8亿美元。但在中国市场，联亚运营后期线下直营门店不断收缩，消费者购买锐步主要剩线上官方渠道和奥特莱斯等折扣渠道，不少鞋服长期处于100至200元折扣区间，强化了“低价”“折扣”的品牌印象。新天猫旗舰店上线后，经典系列定价调整至500至1600元区间，但截至发稿关注人数仍未突破万人。

锐步面对的是已经变了的竞争格局。耐克、阿迪达斯仍将中国市场视为重要增长来源，耐克2027财年一季度大中华区收入同比下降22%；安踏通过多品牌矩阵持续扩大覆盖；昂跑、HOKA等品牌已在跑步等专业场景建立清晰认知。时尚领域专家张培英认为，锐步仍拥有品牌积累和相对稳定的消费群体，但在当前市场已缺乏明显竞争身位，相比全面铺开，切入健身、综合训练等品牌擅长的细分领域或许更适合目前的锐步。

来源 | 315诚搜网 综合北京商报

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