青海春天（*ST春天）近日披露2026年半年报：上半年营业收入5909.90万元，同比下降52.67%；归母净利润亏损3609.58万元，由盈转亏。其中被寄予厚望的酒水业务收入只有684.12万元，同比大幅下降91.42%。

听花酒曾是营销场上的"传奇"：标准版每瓶5860元、精品版高达58600元，宣称具有提升免疫力、改善睡眠等功效。2024年央视3·15晚会曝光其专利状态与宣传不符、健康功效缺乏依据，青海春天随即被市场监管部门处罚，直播间与线下渠道全面降温。此番半年报，不过是给这场营销泡沫补上了财务注脚。

从冬虫夏草到天价白酒再到人工智能，这家公司的转型路径一路向"风口"。半年报显示，冬虫夏草原草业务收入同比增长59%至2489.59万元，中成药利肺片因未进集采收入下滑7.9%；7月，公司又以830万元收购一家智算科技公司51%股权，试图讲AI故事。但830万元对一家半年亏3600万元的公司能撬动什么，市场心里没有底。

对消费者而言，这类案例的价值在于提醒：天价背后往往不是价值，而是营销。酒就是酒，任何把它包装成"健康品""功能品"的说辞，都值得多问一句证据在哪。

【避坑指南】购买高价白酒看两点：是否有保健功能宣称——白酒取得保健食品批号的极少，宣称功效的多属违规；价格远超同香型主流产品的，先查企业有无被处罚记录；遇到"喝了能改善睡眠、提升免疫"等宣传话术，可截图向12315举报；已购买的，保留发票与包装，主张退换货有据可依。

（信息来源：今朝新闻，2026年9月16日）