刚刚过去的国庆假期，不少游客提前翻看网络种草笔记，奔赴各类网红打卡地。有人如愿邂逅美景，也有不少人满怀期待而去、满心失望而归：驱车数百公里奔赴网传"秘境湖泊"，到了才发现只是一处普通水塘；被民宿精修图吸引下单，到店才发现房间狭小简陋，所谓落地窗景观不过是靠特殊拍摄角度刻意营造的效果。

氛围感满满的美图与动人文案，确实容易勾起人们对出行的向往。部分商家和博主为追逐流量，依靠夸张滤镜、人工智能绘图包装普通景点，再冠以"小瑞士""世外桃源"等标签，批量炮制种草内容，刻意隐瞒商业推广属性。游客满怀期待远道而来，换来满心失望，有的打卡点配套不足，还伴随虚高标价等问题，一场旅行沦为糟心经历。

这种营销套路，本质是透支口碑换取短期流量。经营者将心思放在图片美化、文案包装上，不愿投入精力改善环境、提升服务，短期内或许能快速引流，但游客打卡后的避雷吐槽会在网络扩散，滤镜催生的热度注定难以持久。多次期待落空后，游客再看到同类网红推荐便会心存戒备；长此以往，优质景点会被连带质疑，踏实经营的从业者反被流量营销挤压，形成劣币驱逐良币的局面。

旅行种草应当回归分享本心，如实展现环境面貌；文旅经营者与其耗费精力修饰图片，不如沉下心打磨实景、完善配套，用真实体验打动游客。虚假宣传看似收割了短期流量，消耗的却是文旅行业口碑与区域品牌形象。真实的风景或许没有滤镜内那般惊艳，却能引发游客自发传播。放下虚假包装、守住真诚底色，网红景点才可能"长红"。（信息来源：中国市场监管报）