"脑中风患者一个小疗程腿就能抬高，三个小疗程就能清晰表达自己，还能买菜做饭做家务！"这话听着像不像电视购物里那些包治百病的神药广告？可它就出自一个叫《名医名方》的私域养生栏目。这里头的"专家"杨志宏，把"仙参天鹿大补方"吹成了能治从青光眼、糖尿病到心梗的万能药，另一款"白花鲜丹参"更是被说成能治老咳喘、心绞痛、高血压的"神药"。
《名医名方》栏目截图。
记者调查发现，这背后是一条成熟的私域营销产业链，专门盯着老年人下手。所谓"仙参天鹿大补方"，加盟商拿货价才3.5折，卖4688元一疗程，净赚两千多。什么"限时补贴""限时半价"，全是营销把戏。
"专家"把百病归结为"精血亏虚"，然后卖药
《名医名方》栏目有一套固定模板：主持人陶陶提问引导，专家杨志宏"科普解读"，把所有毛病都归结为"精血亏虚"，抛出"康复只需大补五脏精血"的观点。铺垫几期后，引出"仙参天鹿大补方"，再配上大量"患者"的康复故事。
《名医名方》栏目截图。
杨志宏声称，这个方子源自华佗"仙姑打老丸"，后经乾隆御医黄元御和他本人先后改良。他重点推介两味药材：白花仙参可清血清淤，治疗白内障、脂肪肝、肝硬化，甚至能逆转肝癌；天鹿胎"大补精血"，富含生长因子，"一天时间内使脑神经轴突生长5毫米"，可改善脑中风后遗症。两味药材合用的"仙参天鹿大补方"，对冠心病、脑梗、肝硬化、白内障、胃溃疡、糖尿病等都有改善作用。
《名医名方》栏目截图。
数期"科普"后，陶陶以药材稀缺为由，引出杨志宏亲自寻厂定制中成药。据悉，"仙参天鹿大补方"由"华陀印"康欣胶囊与鹿胎口服液构成。杨志宏在节目中透露，两款产品的生产药企分别为威海人生药业集团股份有限公司、吉林敖东药业集团股份有限公司。
药监局查不到，保健食品被吹成神药
记者在国家药监局官网以"华陀印康欣胶囊"为关键词搜寻，未获相关结果。但搜索"康欣胶囊"发现，其中一款产品的上市许可持有人为福州屏山制药有限公司，生产单位为福州屏山制药有限公司、威海人生药业有限公司。
记者又通过国家市场监督管理总局官网"特殊食品信息查询平台"核实到，敖东鹿胎口服液属于保健食品，保健功能为免疫调节、抗氧化，适宜人群为免疫力低下者、中老年人，注意事项明确标注"本品不能代替药物"。
记者把"鹿胎口服液"产品图发给敖东天猫旗舰店客服，对方称"是敖东旗下的，但我们店铺没有"，并发送一款鹿胎膏产品链接。产品图显示，该产品主治补气养血，调经散寒，用于气血不足、虚弱消瘦、月经不调等。
更有意思的是，在介绍完生产厂家的后一期节目中，《名医名方》把"鹿胎口服液"换成了"鹿胎饮片"。记者就"鹿胎饮片是否为敖东生产"向敖东官方旗舰店客服求证，对方予以否认。
栏目还推出促销活动，宣称原价上万元一个月的"仙参天鹿大补方"，现"半价不到"，再叠加"买一个月送两个月"，并反复强调"名额告急"，制造紧迫感刺激老人下单。栏目还设置了"现场连线"环节，来自各地的"患者"自述病因，杨志宏"当场"诊断，所有症状一律归为"精血亏虚"，并推荐"仙参天鹿大补方"。
"专家"身份存疑，关联公司经营异常
栏目主讲人杨志宏，对外宣称的头衔为黄元御医学流派第七代传承人、国医大师杨震亲传大弟子、中国医疗保健国际交流促进会中老年保健专业委员会"治未病"基地主任。
记者在中国医疗保健国际交流促进会官网查询"中老年保健专业委员会"，其分支机构未显示相关结果。
值得注意的是，陕西省确有一位同名中医专家杨志宏，就职于陕西中医药大学附属医院。该院官网显示，其为陕西省名中医、硕士研究生指导老师、陕西中医药大学脑病医院四病区学科带头人。但官网公示的照片与《名医名方》中的杨志宏并非同一人。该医生还于去年7月在抖音发布澄清视频，明确表示自己不卖任何医药产品。
记者调查发现，杨志宏还担任另一养生栏目《学用中医》主讲人，其个人介绍与《名医名方》一致。该栏目以"未病先治，大病早防"为核心，借中医"治未病"理念吸引老年群体。部分个人视频号发布的《学用中医》相关内容，显示"涉嫌违规已下架"。
视频中，杨志宏正主推"天远今通"羊奶粉，且暗示产品对胆结石、胃病等有改善功效。但《中华人民共和国广告法》第十七条明确禁止非医疗、药品广告涉及疾病治疗功能。
栏目左上方标注的"今清堂"，正是杨志宏关联公司。陕西今清堂医院管理有限公司运营的公众号"黄元御今清堂"发布的视频显示，杨志宏为陕西今清堂医院管理有限公司董事长、天远集团董事长、黄元御今清堂医养结合体系创始人。
企查查显示，陕西今清堂医院管理有限公司成立于2022年，法定代表人为杨志宏，注册资本5000万元，控股股东为陕西天远药业有限公司。而陕西天远药业有限公司成立于2004年，法定代表人同样为杨志宏，注册资本800万元。目前显示经营异常，列入原因为"通过登记的住所或经营场所无法联系"。
进价3.5折卖4688元，加盟商净赚两千多
记者以加盟商身份联系上一位招商人员，对方自称是《名医名方》的"一手资源、一手渠道"，直言该项目是由其公司"打的"，即所谓的"网络视频制作方"。随后，对方发来栏目介绍、产品介绍、内容脚本等相关项目资料。
据了解，该视频制作方通过招募有现成客户资源的加盟商或私域营销公司完成拉新，并免费提供课程与营销文案。加盟商将中老年群体引流至私域微信群，每天定时推送一节课程链接，展开产品营销，按销量"补货"。整个流程依托封闭社群，隐蔽性较强。
据招商人员介绍，《名医名方》属于"长线栏目"，现已完结。加盟商登录浏览器后台，将视频链接分享至微信群。因进度条无法拖拽，以此制造"直播"假象。平台还设置了"观看答题领红包"及产品赠送活动，以福利和情感维系用户。加盟商可通过后台掌握老人看课进度，精准留客。栏目方还提供全套话术模板，包括跟老人沟通、为什么要看视频、"叠单"指导及中医辨证各种疾病等。
招商人员称，加盟商需预先在浏览器后台充值，老人完整看课并答题正确后，每天会自动到账几毛钱红包。栏目配套的活动赠品，成本也由加盟商承担，但可以告知用户不包邮，以此控制成本。
据招商人员发送的资料显示，《名医名方》课程共三轮73期。首轮主推"仙参天鹿大补方"，定位"百病"，活动政策为4688元/疗程，含8盒康欣胶囊，再赠送9盒鹿胎饮片。
招商人员透露，加盟商拿药3.5折，赠品成本自付。以一疗程"仙参天鹿大补方"为例，进货价1640.8元，另承担9盒鹿胎饮片35元/盒的成本价。即便如此，依旧能净赚约2700元。第二轮"复购轮"以白花鲜丹参为赠品，宣称对心绞痛、心脑血管等有治疗效果，成本仅17元。但后续销售的相似产品"白花丹参粉"，售价为96元/盒，加盟商进价33.6元/盒，价差悬殊。
在交易环节，消费者并不通过电商平台下单，微信群中也不会进行直接营销，而是私信联系"群主"报名，后续快递包邮到家。招商人员还称，这个栏目主打康欣胶囊，"出单率非常好"，并宣称"武汉市场20天13万销量""河南市场20天12万销量"。
央视"3·15"晚会曝光的私域营销产业链与《名医名方》如出一辙。网络视频制作方从药企或者保健品公司以较低价格采购各类选品，针对这些选品精心制作健康讲座等视频内容，随后将产品与视频打包转卖给私域营销公司，后者设法将消费者引流至社交平台的私域场景之中，通过播放相关课程，展开产品营销活动。
目前，在社交平台上搜索"大健康社群栏目"，仍可见大量合作帖——有栏目招加盟商，也有加盟商找栏目。产品涵盖特膳食品、保健品及红标OTC药品，运营模式分长线、短线、线下实体店整店输出及线下会销等多种形态。
业内人士指出，从夸张产品功效到固定节目脚本，再到刻意设计话术模板，《名医名方》的"收割"套路贯穿全链条。但其脱离公域平台、无交易链接、借加盟商"触点"的模式，使其游离于公域监督之外，大大增加了监管难度。
说到底，这些私域养生栏目就是抓住了老年人对健康的焦虑和对"专家"的信任，用一套套话术把普通食品、保健食品吹成神药，再通过封闭社群完成收割。家里有老人的，多提醒一句：凡是说能治病的保健品，全是骗人的；凡是让你掏钱买"神药"的"专家"，十个有九个是假的。
来源 | 315诚搜网 综合 消费日报《今朝新闻》
审核 | 冰岛
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