江西一家汽车销售公司最近发了份声明，说跟一个叫“谢尚晋”的人解除了合作关系。为啥？这人号称自己是“中国人民大学文艺复兴研究院副院长、教授”，结果被证实全是虚构的。
图源 法治日报
但这事儿可不止一个“谢尚晋”。放眼望去，从养生直播间到线下商业活动，从顶着“国医泰斗”头衔卖保健品的，到花钱买“大师”证书给茶叶加价的，各路“假专家”“水大师”简直遍地开花。他们顶着五花八门的头衔，干着收割消费者信任的买卖，坑了一批又一批人。
杭州的宋女士就深受其害。她60多岁的婆婆被拉进一个养生群，群里推的私域直播间里，一位自称“当代国医泰斗”“现代中医肾病学奠基人”的“张大师”，侃侃而谈慢病调理，顺手就推销高价保健品。老人深信不疑，前前后后花了数千元。宋女士一查，这个“大师”说的上过央视、坐镇名医馆，全是假的，连全名和任职机构都不敢透露。好说歹说，老人才半信半疑退了群。
今年“3·15”晚会就揭过这条灰色产业链的底——有人专门制作虚假健康讲座视频，在私域社群里高价卖药。成本几十块的东西能卖到几百块。而那些“国医弟子”“学会会长”的头衔，几乎全是花钱包装出来的道具。
造假的套路各有千秋：有人直接冒用正规机构名头，有人从“野鸡协会”买头衔，有人打“国学大师”“中医传人”这种擦边球，主打一个“专业感”，实则啥也不是。
更有意思的是“水大师”——头衔看着挺正规，拿到的门槛却低得吓人。中国烹饪协会今年直接宣布之前评的所有“中国烹饪大师”称号全部作废。为啥？有人刚颠了几年勺，花几千块就能顶着“大师”头衔招摇过市；一款普通茶叶贴上“大师工艺”标签，价格能翻十几倍。中国酒业协会、中国建筑防水协会等也纷纷撤销了“大师”称号，背后的原因其实都一样：门槛形同虚设，头衔大甩卖。
郑州大学法学院副教授郑磊分析得透彻，这类行为往轻了说涉嫌虚假宣传、消费欺诈，往重了说可能就是诈骗。对商家来说，如果明知对方是假专家还合作“演双簧”，同样要承担法律责任。更麻烦的是，有些“大师”证书以前是真的，但行业协会已经宣告作废了，如果还拿出去当招牌，同样违法。
那为啥“假大师”就是打不完呢？北京大学政府管理学院教授马亮点出了要害——这是供给和需求的双向错配。供给端，一些社会组织评比表彰把关松得像筛子，证书大甩卖；需求端，企业搞营销离不开专家站台，消费者又迷信头衔，不愿花心思去核验真假。哪怕各大机构官网都挂着名录、电话邮箱随便查，也没多少人真去查。
好消息是，今年8月1日起，民政部的新规正式施行，对社会组织搞评比表彰划了更严的红线，明确禁止搞“国家”“中国”“亚洲”“全球”这类名头的授牌活动。但光有制度还不够，受访专家提出了几条实在的路：各平台得把资质核验的门槛焊死，监管部门要联合执法、提高违法成本，推行惩罚性赔偿让造假者肉疼。同时，得让消费者慢慢改掉“认头衔不认质量”的习惯——当大家不再为“大师”名号盲目买单，这些假专家也就没了生存空间。
根治“假专家”不是一天两天的事。但方向很清楚：把假头衔的来路堵死，把真信息的查证通道打通，让造假成本高到不敢碰。说到底，专家的权威不应该靠头衔唬人，而应该靠真本事赢得信任。别让那些真正的“大师”被这帮“水货”坏了名声。
来源 | 315诚搜网 综合 法治日报
审核 | 冰岛
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