花高价买回来的“澳洲原装”营养品，仔细一看产地竟是国内某工业园；直播间主播信誓旦旦说是“跨境直供”，结果货是从保税仓转了一圈又发回来的——这些让人心里添堵的消费陷阱，最近被央视记者揭开了一层皮。所谓的“假洋牌”食品，已经形成了一条从境外空壳注册、国内代工生产、再到伪造物流轨迹的完整灰色产业链。
这条产业链的操作手法堪称一套“组合拳”。第一步，不法商家花钱在境外注册一家空壳公司，不用厂房、不用生产线，只要拿到一个商标注册证。第二步，找国内代工厂直接把普通食品生产出来，固体饮料、压片糖果这些成本极低的东西，换个洋气的包装身价立马翻倍。第三步，也是最“高明”的一招——把货运到保税仓里“转一圈”，伪造一套进口物流记录，让消费者查到的轨迹显示“海外发货”，实际压根没出过国门。
销售端的主战场在直播间。主播们刻意回避真实产地，拼命渲染“海外研发”“原装进口”的光环，把几十块钱成本的普通食品吹成几百上千块的进口保健品，专盯那些对健康焦虑的老年人、想给孩子“补营养”的年轻家长下手。消费者不仅花冤枉钱，部分产品甚至连最基本的食品安全都保证不了，而老老实实做品质的国货品牌，反而因为价格实在、包装朴实，在竞争中吃了暗亏。
这种乱象为啥屡禁不止？原因有三。第一，辨别门槛太高，普通消费者根本搞不清“海外注册商标”和“海外生产”之间的区别，看到满屏英文和外国地名就以为真是进口货。第二，监管存在漏洞，很多时候是等到消费者投诉才去查，对源头造假追溯不够深入，加上跨境跨地域办案协调难度大，给了不法分子可乘之机。第三，平台审核太水，只要求商家上传商标注册材料，对生产地址、报关单据这些关键信息睁一只眼闭一只眼。哪怕被查了，因为违法成本低、处罚偏轻，换个商标换个公司名又能重新开张。
要撕掉“假洋牌”这层皮，光靠消费者自己擦亮眼睛远远不够。市场监管、海关、网信、公安这些部门得真的联动起来，打通数据壁垒，顺着一条线索把空壳注册、代工生产、虚假报关、直播带货整条链子一锅端。处罚力度也得跟上，该罚到倾家荡产就绝不手软，涉及犯罪的直接移送司法。
网络平台也别想当甩手掌柜。审核商家时不能光看一纸商标，生产地址、生产许可、报关检疫证明得一样一样核验。对直播间里那些满嘴“原装进口”“海外研发”的，要重点盯防、及时清理。建立黑名单制度，多次违规的商家和主播直接封禁，别让他们换个马甲继续骗人。
说到底，根除“假洋牌”还得靠全社会一起努力。消费者也得慢慢放下“唯进口论”的执念——现在的国货品质真的不差，别因为一个洋名字就心甘情愿多掏几倍的钱。买东西前多看看产地、多查查资质，遇到明显夸大宣传的顺手就举报。只有监管真发力、平台真把关、消费者真清醒，那些靠一件假洋外套忽悠人的把戏，才不会有生存的空间。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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