你买的“锁白”牙膏，其实并不能“锁白”。这四个大字，只是一个注册商标。
近日，有网友反映，佳洁士一款名为“锁白”的牙膏，包装正面以大号字体突出“锁白”两个字，却在底部用极小的字体标注了一行字：“Whitelock为注册商标，并非功效宣称”。不仔细看，根本发现不了。
4月17日，佳洁士所属的宝洁公司客服回应称，该款牙膏实际并无“锁白”功效，主要作用是去渍、防渍。“锁白”确实是一个注册商标。客服表示已记录相关情况，将进行后续反馈处理。
广州市12345政务服务热线工作人员也表示，已收到相关问题，将转交对应部门对涉事公司进行核查，研判是否构成误导消费者行为。
湖北炽升律师事务所吴兴剑律师指出，品牌以醒目大字突出“锁白”，却用极小字体低调标注其为商标，这种“大字宣传、小字免责”的方式，极易让消费者将商标误认为美白功效。依据《广告法》，商业宣传不得含有引人误解的内容，消费者有权要求品牌整改包装，避免继续误导。
“锁白”听起来像功效，“白”让人联想到美白，“锁”则暗示持久固定。消费者看到这两个字，第一反应就是“这款牙膏能把牙齿锁白”。但实际上，它只是一个名字，跟产品功能没有直接关系。
这不是第一次有品牌玩这种文字游戏。把功效性词汇注册成商标，然后用大字打在包装上，再用小字偷偷注明“只是商标”——既规避了虚假宣传的法律风险，又达到了让消费者误解的效果。
315诚搜网认为，法律的底线是不允许“引人误解的宣传”。但“大字功效、小字商标”这种操作，显然已经踩在了误导消费者的红线上。消费者不是法律专家，买牙膏的时候谁会趴在地上找那行蚂蚁大小的字？
希望监管部门尽快给出认定：这样的包装，到底算不算误导？如果算，该怎么改？同时也提醒消费者，买牙膏别只看包装上的“大字”，翻过来看看配料表、看清功效说明，比什么都管用。
来源 | 315诚搜网
审核 | 晓伟
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