近期，一些不法商家通过“免费健康讲座”“专家义诊”“直播领福利”等形式，专门针对老年群体进行虚假营销，严重侵害了老年人合法权益。针对此类私域直播乱象，市场监管部门持续加强监管，严厉打击虚假宣传等违法行为。近日，市场监管部门公布了五起典型案例，相关企业均受到行政处罚。
案例一：广州赞赏信息科技有限公司被罚110万元
该公司运营“微赞”私域直播平台，为平台内直播间提供“虚拟人气”“马甲虚拟进场”“自设销售数据”等有偿服务，帮助经营者进行虚假宣传。同时，平台未对相关经营者的资质资格尽到审核义务。其行为违反了《反不正当竞争法》等规定，被责令停止违法行为，并处罚款110万元。
案例二：杭州超调科技有限公司被罚35万元
该公司通过企业微信群推广健康类产品，在宣传中使用“唯一真正解决血栓问题的临床用药”“预防率达98.7%”等夸大描述及无法证实的治愈案例，构成虚假宣传。依据《反不正当竞争法》相关规定，被责令停止违法行为，并处罚款35万元。
案例三：何某某（个人）被罚没122.9万元
当事人通过抖音账号引流至微信，在朋友圈宣传并销售其自行生产的“阿宝胃舒固体饮料”，宣称具有胃病治疗功效，且未取得食品生产相关资质。该行为同时违反《反不正当竞争法》与《食品安全法》，被责令停止并改正违法行为，合计罚没122.9万元。
案例四：吉安天草健康大药房有限公司被罚20万元
该公司通过私域直播销售“丹参保心茶”和“健延龄胶囊”，在直播中宣传产品具有“调经止痛”“清心除烦”等功效，但实际产品并不具备这些功能，构成虚假宣传。依据《反不正当竞争法》相关规定，被责令停止违法行为，并处罚款20万元。
案例五：湖北省六零时代体育发展有限公司被罚5万元
该公司在某私域直播平台销售“Dr.Docare软骨素钙片”，在直播中将产品成分与“抽筋”“关节响”等疾病症状直接关联，暗示其具有治疗作用，而产品本身仅为普通食品。该行为违反《反不正当竞争法》，被责令停止违法行为，并处罚款5万元。
这些案例显示，虚假宣传行为正从公开平台向更具隐蔽性的私域社交圈蔓延。不法分子常利用老年人对健康的关切，通过精心设计的话术和营销场景，将普通食品、用品包装成“神药”“神器”，诱导消费。市场监管部门将持续聚焦民生领域，加强全链条监管，压实平台责任，维护公平竞争的市场环境和消费者合法权益。
315诚搜网提醒广大消费者，尤其是老年朋友，面对各类健康产品宣传时应保持理性，不轻信所谓“特效”“治愈”等绝对化承诺。购买产品请选择正规渠道，并注意核查产品资质和说明。如遇可疑宣传或消费纠纷，请及时保留证据并向市场监管部门举报。
来源 | 315诚搜网
素材 | 市场监管总局
审核 | 晓伟
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