10月20日，以服务品牌出海、共享全球未来为主题的2026中国品牌出海博览会在海南开幕。当天举行的2026中国品牌国际化论坛开幕式上，中国品牌出海基地宣布启动，为中国品牌全球化交流再添新平台。

与会嘉宾认为，当前中国企业出海已不再只是产品销售和市场扩张，而是技术创新、合规经营、本地化服务、风险治理与文化表达的系统竞争。格力电器董事长董明珠在论坛上分享了一个细节：一位西班牙游客在格力成都门店发现带干洗功能的洗衣机后，宁愿支付9000元运费也要把它买回国。在她看来，品牌力量的根本来源是技术能力，技术决定企业能否进入市场，品牌则决定企业能否留在市场。

风险治理成为出海必修课。北京大学经济学院前院长孙祁祥指出，企业出海是一场风险博弈和综合战略决策，应尊重当地法律和行业政策，借助数字化手段建立风险监测和动态预警体系。波黑驻华大使贝尔扬表示，欧洲市场对新技术新服务有持续需求，中国品牌要赢得欧洲市场，不能只依赖价格和产品，还要建立销售、售后和本地化服务体系。

论坛期间，2026海南自贸港出海蓝皮书和中国出海品牌500强企业报告发布。海南自由贸易港研究院院长迟福林表示，海南正从地理通道升级为品牌出海的重要枢纽，可以东盟为重点打造国家重要开放门户，推动中国制造、中国服务、中国标准进入东南亚乃至全球市场。

从产品到品牌，从市场进入到信任建立，中国品牌国际化正进入更深层次的阶段，既要有过硬的产品和技术，也要通过长期坚守诚信建立国际市场信任。（信息来源：新京报）