演员吴越这回没忍。10月18日凌晨，她在微博上直接喊话一个叫“花姐美肤日记”的账号，说对方盗用自己的脸和声音推销护肤品，连声音都克隆得一模一样。视频里那个“吴越”信誓旦旦地说“这个产品闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用”，旁边还捎带了一个酷似邓亚萍的形象一起站台。吴越后来接受央视采访时说，最怕的是粉丝真信了、真有人下单，“我想首先得告诉人家，这个东西不是我卖的”。

这事恶心在哪儿？那个账号的视频下方，明明白白标着一行小字：“作者提示：含AI生成内容。”也就是说，造假的人自己承认了“这是假的”，但视频照样挂着，货照样卖着。平台设置的这道所谓的“AI提示”，到底是在帮消费者识别风险，还是在替自己免责？一个中老年消费者刷到这条视频，看到“含AI生成内容”几个字，他能想到的顶多是“哦，可能加了点特效”，有几个人能反应过来：这张脸、这个声音，从头到尾都是偷来的？

吴越不是第一个，也不会是最后一个。演员温峥嵘曾经半夜刷到“自己”在直播，进直播间质问了一句“你是温峥嵘我是谁”，转眼就被拉黑了，她后来感叹“很难证明我是我”。奥运冠军全红婵的声音被拿去卖土鸡蛋，还拉上孙颖莎、王楚钦的形象一起出镜。这些案例摆在一起，套路清楚得很：名人形象加带货链接加夸张话术，组合特征明显到不能再明显。平台天天说自己算法多厉害，推广告的时候精准得吓人，怎么到了拦这种假货的时候，就突然“技术困难”了？

法律其实已经跟上了。2025年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求平台核验文件元数据里的隐式标识，检测到合成痕迹得给提示。今年9月最高法发布的涉人工智能纠纷意见里写得也明白，利用AI搞“仿冒名人带货”构成欺诈的，消费者可以主张惩罚性赔偿。方向是清楚的，可落地的时候出了个要命的漏洞：平台那套“核验加疑似处置”的机制，很大程度上依赖发布者自己声明。骗子只要勾一下“含AI生成内容”，平台就好像完成了任务，剩下的全靠消费者自己长心眼。可问题是，一个连AI换脸和真人出镜都分不清的普通买家，你让他怎么长这个心眼？

深度伪造检测确实是攻防赛跑，每天几千万条视频，逐条盯成本确实高，直播的即时性更是让事后追溯变得尴尬，等算法确认是假的，钱早付完了。这些技术难处不是不能理解，但理解不等于接受。平台赚着流量的钱，把识别成本一股脑转嫁给消费者，这账算得太精了。吴越这次站出来喊话，账号被封了，视频下架了，可下一个“花姐”换个马甲再来一遍，平台还是那套“作者已标注”的说辞。我们盯着吴越这件事不放，不是为了看一个明星维权成功的热闹，是因为下一个被偷脸的可能是任何人，而下单的是我们自己的爸妈。

来源 | 315诚搜网 综合 经济日报

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