10月20日，2026中国品牌出海博览会在海南海口正式开幕，主题就八个字：“服务品牌出海，共享全球未来”。这场会由品牌联盟主办，新京报当首席战略合作伙伴，来了一百多号人，学界、企业界、外交界的都有。据新京报2026年10月20日报道，开幕式上“中国品牌出海基地”宣布启动，以后品牌出海的事不光在三天展会里聊，要变成全年常态化的平台。

格力电器董事长董明珠在论坛上说了句挺扎心的话：“产品是没有国界的，但品牌一定是有国界的。”她讲了个真事：2025年一个西班牙游客在格力成都门店看见一台带干洗功能的洗衣机，当地没这玩意儿，人家硬是愿意掏9000块运费把机器扛回西班牙。这说明啥？技术能让你进门，品牌才能让你留下来。光靠便宜货铺市场，人家记不住你。

波黑驻华大使贝尔扬说话挺实在，欧洲市场不缺需求，可再生能源、电商、农业都有空间，但中国品牌想进去，光靠价格和产品不够，得懂当地法律，得把售后和本地服务体系搭起来，得跟本地伙伴长期处。北京大学教授孙祁祥也把话挑明了：出海是风险博弈，稳健的风险保障是底线，企业得尊重当地法律，用数字化手段做风险监测，别把国内那套直接搬出去。

海南这次被摆在了“桥头堡”的位置上。海南省省长刘小明在致辞里说，自贸港的政策、区位、开放优势能给中国品牌铺一条成本更低、通道更畅的路。海南自贸港研究院院长迟福林认为，海南得把东盟当重点，吸引国内企业来设面向东盟的投资总部，也吸引东盟企业来设区域总部，把枢纽作用真正发挥出来。

会上还发了两份东西：一份是《2026海南自贸港出海蓝皮书》，一份是“中国出海品牌500强企业”报告。新京报和品牌联盟还一起启动了新京报品牌研究院专家平台，打算把研究力量攒起来，给品牌出海的事做长期跟踪。

说白了，以前出海是卖货，现在出海是让人记住你是谁。货发出去了，钱收回来了，但人家下回还买不买你的，看的是你有没有让人信得过的牌子。这件事，比多卖几个集装箱难多了。

来源 | 315诚搜网 综合 新京报

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