“双11”临近，各类直播间预售活动陆续开启，AI仿冒真人带货格外需要警惕。近日，演员吴越在微博怒斥，有人利用AI技术仿冒其形象和声音，制作虚假广告进行带货。舆论发酵之后，该账号被平台永久封禁。

被仿冒的名人远不止一位。“演员靳东”“冠军邓亚萍”“刘欢妻子”……近年来仿冒名人带货的案例一波未平一波又起，以假乱真的程度不断升级。在吴越投诉的视频中，高度还原的音色与语调让不少消费者信以为真。

换脸换声之外，这些视频还被大量灌入“这个产品不是他们找我，是我找他们”“孕妇妈妈都能用，闭着眼睛囤”等诱导性话术。而相比大张旗鼓造假，有效提示却被置于角落——没被明星曝光前，这类账号往往只在画面角落添加一条极小的“含AI生成内容”提示。小字并非有心提醒，更像预先准备好的挡箭牌：面对当事人及消费者质疑，角落里的提示就派上用场，成为规避责任的说辞。

AI仿冒之所以屡禁难止，技术手段的成全固然重要，更要警惕背后已经跑通的灰色链条。扒素材、换脸克隆声音、套模板文案、挂上小黄车，高收益低成本是最显著的特征。AI使用门槛和成本投入极低，造假者可迅速批量炮制、规模推广，靠热点明星吃流量，一条视频火速收割，商品链接分分钟变现。

问题在于，一旦账号被投诉，平台封号只是关掉其中一个违规账号。只要溯源追责没有跟上，一个违规账号倒下，还会有别的账号冒出来接着干。批量起号之下，仅靠“真人”喊话自然微乎其微，唯有平台严审、违法严惩才能从源头打假。平台手握审核和流量分发的权力，不能总是事后才现身。

“AI生成”并不是免责标签。要防止借已标注虚构演绎、AI生成等内容标签钻空子，规避网络生态治理要求，平台对这类情况的甄别处理更应从严从紧，注册、发布、挂车等每一个环节都不能偷懒。监管层面，细化深度合成内容管理规定、提高违法成本刻不容缓，在涉及消费者利益的商业场景下，AI仿冒行为的界定及处罚标准务必抬高，才能形成足够威慑。

对消费者来说，看到“明星同款”“闭眼囤”“限时秒杀”要多留个心眼：认准品牌官方账号和正规渠道，对明显低于市场价的商品保持怀疑，发现疑似AI仿冒及时向平台举报并保留截图证据。（信息来源：北京商报）