送鸡蛋、送小礼品把老人拉进微信群，再把人导进直播间，最后用积分把人锁住——无锡市市场监管局公布的养老服务领域虚假宣传典型案例，把这套流程拆得清清楚楚。

江阴市某日用品商行以赠送礼品的方式吸引老年人，收集微信信息后组建运营了18个会员群，峰值时有2000人，案发时仍有约700人。从2025年2月起，这家商行采用"线下引流—社群运营—直播带货—积分锁客"的模式，组织会员观看指定直播间、转发商品文案和直播二维码，引导老人下单、到门店自提，还提供代下单和售后，从中赚取销售分成。

在微信群和转发的直播里，"珍赞优品"商城的多款普通商品被虚构、夸大成功效甚至疗效，播放的采访视频还编造了"权威认证"和"消费者见证"。当事人拿不出任何证据证明这些宣传是真的。江阴市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》和《反不正当竞争法》，责令其停止违法行为并罚款。

宜兴市一家百货贸易公司则走线下路线：打电话邀请消费者到店参加野山参粉介绍会，会上宣称野山参是25年足龄、地理标志产品，还获得"国宾伴手礼""品牌强国自主品牌优选工程""中国3.15诚信企业"等荣誉，并引用《神农本草经》《本草纲目》《中国药典》宣传人参补元气、轻身延年、能治虚症。实际上，这款野山参粉只是食用农产品，所谓荣誉也提供不出任何证明。

还有三家：梁溪区某医疗器械公司用PPT、消费者分享、员工宣讲，称电位温热治疗仪能预防心脑血管疾病和癌症，超出了产品适用范围；惠山区某生物科技公司卖的"富氢水""富氢水机"宣称弱碱性、抗氧化、防癌，设备实际只是反渗透净水器，根本没有制氢装置，店里的普通食品还被说成能软化血管、保护肝脏、降四高、抗衰延寿；滨湖区某健康产业公司通过"小鹅通"私域直播卖低聚肽复合营养粉，宣称能细胞修复、提升免疫、保护肠道、抗氧化抗衰老。

这些案子的共同点很一致：把普通食品、净水设备、理疗器械包装成"能治病"的东西，用社群和私域直播把老人圈起来，再用"权威""见证""名额有限"催单。无锡市市场监管局提醒，养生保健产品不能替代药品和正规医疗，身体不适要及时就医；遇到大额支出、长期服务或功效存疑的消费，先和家里人商量，并保留发票、付款记录，发现被骗及时投诉举报。

（信息来源：无锡市市场监管局，中国质量新闻网2026年10月16日）