一个骑行爱好者在宁波北仑福泉山上，捡到了几张印着“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的纸。那是该品牌2027年新年广告的拍摄计划单，纸上标着拍摄日期：2026年10月9日。

据潇湘晨报10月12日报道，该网友在社交平台发视频称，福泉山上散落着盒饭、食品包装袋、矿泉水瓶等垃圾，“山里面到处都是这个垃圾，地上乱丢”。其中多份拍摄计划单明确指向加拿大鹅的广告拍摄活动。

消息发酵当晚，加拿大鹅致歉了。

据新京报贝壳财经10月13日报道，加拿大鹅回应称，遗留垃圾是“合作摄制团队未能妥善清理”所致，摄制团队已返回现场完成全面清理，并开展净山行动。品牌方还承诺，摄制团队将在2026年10月17日至2027年10月30日期间，每周六派人前往福泉山巡查清理垃圾，持续记录清理情况。

北仑区综合执法局白峰中队也介入了调查。宁波晚报10月13日报道称，执法人员赴现场核查，确认垃圾已基本清运完毕，后续将依法处置。

但这事的尴尬之处在于：加拿大鹅一直以来最值钱的故事之一，就是环保。

观察者网10月13日的报道梳理了加拿大鹅的环保履历：自2007年起向国际北极熊保护组织累计捐赠800万加元；《2026财年影响报告》披露，全球售后保修业务产生的废弃物100%免于填埋，超过1.9万件产品通过二手转售和维修计划重新流通。

一边在年报里写着“零填埋”，一边在山里留下盒饭和矿泉水瓶。央广网10月14日的评论说得很直接：“企业若只在镜头前谈环保，却在镜头外留下垃圾，再漂亮的宣言也会失去分量。”

更值得留意的是加拿大鹅对中国市场的依赖程度。

据财经网10月1日报道，2027财年第一季度，加拿大鹅全球营收1.189亿加元，其中大中华区营收3750万加元，同比增长44.2%，占总营收的31.5%。同期北美和EMEA市场分别下滑，大中华区是它唯一的高增长引擎。

经济观察网指出，加拿大鹅9月股价曾创52周新低，市场归因于美加关税及北美需求下滑。在这种背景下，中国市场的品牌信任对加拿大鹅的重要性不言而喻。

澎湃新闻的报道提到一个细节：这不是加拿大鹅第一次因“说的和做的不一样”翻车。2021年，它曾因虚假宣传羽绒产地和保暖性，被上海黄浦区市场监管局罚款45万元。

上次是羽绒服里装的鸭绒被吹成鹅绒，这次是环保品牌在山里留垃圾。套路不同，问题一样：镜头前一套，镜头后一套。

来源 | 315诚搜网 综合 潇湘晨报、新京报、观察者网、澎湃新闻、经济观察网 

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