店门口挂块广告牌，写上“全国销售额第一”，客人看着挺唬人，结果市场监管局的罚单也跟着来了。北京东城区一家牛杂煲加盟门店就因为这七个字，被罚了2万块。

据中国消费者报报道，这起处罚案件由北京市市场监管局于近期公布。涉事门店在店门口广告牌上标注“牛肉牛杂火锅连续3年全国销售额第一”。这句话倒不是门店自己编的，来源是品牌总部拿到的一份第三方咨询机构出具的市场研究报告，报告里确实写了这个结论。

但问题出在报告的一个小字备注上。那份文件写得清清楚楚：本文件仅作为所载结论之市场研究报告中的核心要素展示，非宣传推广画面。翻译一下就是：内部看看可以，拿出去打广告不行。门店拿到品牌总部给的设计稿后，没管这行备注，直接找人做了块广告牌挂在门口。

执法人员一查，发现“牛肉牛杂火锅”这个品类压根没有专属的国家标准或行业标准。没有统一标准，就没有统一的统计口径，“全国第一”是怎么比出来的？门店这是自己划了一条赛道，然后宣布自己是这条赛道上的冠军。这种做法在监管眼里有个形象的叫法——“萝卜坑式”绝对化用语广告。

依据市场监管总局2026年6月发布的《广告引证内容执法指南》，这种脱离行业标准、自设赛道炮制“行业第一”的宣传行为，明确属于违规范畴。指南里写得很直接：引证广告中的绝对化用语，如果所指向的行业领域小于国家标准分类，或者所指向的商品根本没有国家标准、行业标准，就不属于豁免情形，照样违法。

很多加盟商有个想当然的认知：素材是总部给的，设计稿是总部做的，出了问题应该找总部，跟我没关系。这个案子把这条路堵死了。监管部门的表态很明确：门店作为广告主和广告发布者，对广告内容承担首要审核责任。总部给的是素材，不是免责声明。牌子挂在你的店门口，面向你的顾客，你就得对上面的每一个字负责。

这起案子给餐饮加盟店提了个醒。手里有第三方报告不等于拿到了“免死金牌”，报告能用在哪、不能用在哪，得看清楚。总部给的宣传物料，投放前自己再过一遍，觉得拿不准的，宁可不用。2万块罚款不算多，但挂出去又摘下来的招牌，丢的是自己的脸。

来源 | 315诚搜网 综合 中国消费者报

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