北京市市场监管局最近公布了第二批保健食品和网络食品虚假宣传的典型案例，看完真是让人又气又无奈。气的是这些商家专挑老年人下手，把普通食品吹成"神药"；无奈的是，同样的套路换了个马甲，还是有人往里钻。
先看平谷区查的这个案子。某公司搞会议营销，用发彩页、免费体验、到店送礼品这些老办法把老年人吸引进店，然后关起门来用PPT和口头宣讲集中"洗脑"。他们卖的是什么？一款叫红参浸膏的预包装普通食品。但在宣讲里，这玩意儿被吹成了能增强免疫力、止咳、抗疲劳、护肝、改善记忆力，甚至还明示暗示能改善心脏病、糖尿病、心血管疾病、更年期综合征、痴呆症、肝硬化，抗癌、治疗肝癌都敢往上写。一个普通食品，硬生生被包装成了包治百病的灵丹妙药。平谷区市场监管局依据《反不正当竞争法》责令其停止违法行为并罚款。
再看丰台区这个案子，套路换到了线上。某商贸公司在微信群里卖一款"纳豆肽红曲植物甾醇片"，产品介绍写得那叫一个热闹：纳豆肽溶血栓、抗血凝、降血粘；红曲米降低胆固醇、清除血管壁脂质斑块；植物甾醇溶解血栓；海参多糖抗凝血；地龙蛋白肽溶栓降压；贻贝低聚肽抗癌、抑制肿瘤。最后还来一句"复全配方、成分安全，多种问题一次解决"。而生产厂家在回函里白纸黑字写得很清楚：这就是普通食品，根本不具备溶血栓、抗癌、降压这些治疗功能。说白了，微信群和直播间成了新的"会销现场"，只是把老年人从线下会议室转移到了手机屏幕上。
大兴区的案子更值得细品。这次涉及的是正经的保健食品，有"蓝帽子"标识的那种。某企业通过网络投放引流视频，里面讲的是"气喘气急、痰多痰粘、呼吸困难、胸闷气短，肺结节、肺大泡、慢阻肺、肺气肿和哮喘"的调理方案，还抛出"甘草多糖新调理方案"的诱饵。发给消费者的视频材料里，"有病可治，无病可防"这种话都说得出来。保健食品只能调节机体功能、补充营养素，哪来的疾病预防治疗功能？大兴区市场监管局同样依据《反不正当竞争法》责令改正并罚款。
这三个案子串起来看，套路其实一脉相承：先用免费的东西把人吸引过来，再用听不懂但觉得很厉害的专业词汇制造信任，最后把几十块钱的普通食品卖出几百上千块的价格。平谷那个用的是线下免费体验和礼品，丰台那个转战微信群和直播，大兴那个打的是"蓝帽子"的擦边球——你有正规标识，但你宣传治病就是不行。
北京市市场监管局特意提醒消费者记住"三认清、一选好、一留存"。认清标识，保健食品认准"蓝帽子"，上国家市场监管总局特殊食品信息查询平台核验真伪，没有蓝帽子的根本就不是保健食品。认清功能，保健食品只能调节机体功能，不能降压、降糖、根治慢性病、抗癌，说能治病的全是骗人的。认清营销陷阱，免费体检、免费旅游、健康讲座、赠送礼品、亲情游说、专家义诊、限时特价，这些词凑在一起基本就是套路。选好渠道，去药店、大型商超、正规电商平台买，上门推销、微信群、朋友圈、流动摊贩、线下会销这些渠道要格外小心，大额消费前跟子女商量商量。留存凭证，发票、小票、产品包装、宣传资料都留好，发现虚假宣传打12345或12315举报。
说到底，老年人的健康焦虑被这些商家拿捏得死死的，但保健食品和普通食品都不是药，身体不舒服该去医院去医院，该吃药吃药。那些把"抗癌""溶栓""治肝癌"挂在嘴边的推销员，盯上的不是你的健康，是你的钱包。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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