直播间把食品吹成“杀菌神药”，主播跟着一起罚，有人被罚没10.99万

“改善骨关节”“杀灭幽门螺旋杆菌”——这些话从直播间里喊出来，听起来像在卖药。但卖的其实是氨糖软骨素和益生菌胶囊，备案属性是普通食品，连保健食品的蓝帽子都没有。

2026年1月，邳州市市场监管局对徐州多赢记文化传媒有限公司开出了一张罚单：罚没62.91万元。同时被罚的还有一个人——给产品站台的广告代言人王某某，罚没10.99万元。

这案子最近被江苏省市场监管局列进了直播电商领域典型案例，市场监管总局也在7月把它收进了十起民生领域违法广告典型案例。罚得重，不是因为产品“没效果”，而是因为它压根就不该说那些话。

氨糖软骨素、益生菌胶囊，不管包装上印得多像保健品，法律上就是普通食品。普通食品不能宣传疾病预防、治疗功能，这是《广告法》第十七条写死的红线：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，也不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品相混淆的用语。主播嘴里的“杀灭幽门螺旋杆菌”，听起来像功效，本质是把食品当药卖。

更值得关注的是主播也被罚了。王某某不是普通路人，是给产品做代言的。广告法第六十一条规定，广告代言人在明知或应知广告虚假的情况下仍作推荐、证明的，没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下罚款。10.99万元这个数字，说明监管部门认定他对产品属性是清楚的——普通食品不能宣称治病，这是常识，不是“不知道就能免责”的事。

过去很多商家觉得，直播间里的话术是“即兴发挥”，出了事可以推给主播个人。但这案子的处罚逻辑很清楚：直播带货内容面向不特定公众、以推销为目的，属于商业广告。商家作为广告主对内容负主体责任，主播作为代言人也要对真实性负责。谁也别想甩锅。

对经营者来说，避坑其实不复杂。普通食品、保健食品、药品，宣传的尺子完全不一样。食品不能说治病，没备案的功效不能讲。主播和商家签合同前，互相核实产品资质、功效依据、备案信息，别听供货商口头承诺。直播话术最好留底，一旦出事，能证明自己不是“明知”。

对消费者来说，看到直播间里把普通食品吹成“根治”“杀菌”“调理胃病”，直接划走。真有幽门螺杆菌感染、关节炎这些问题，去正规医院，别指望直播间买食品治好。

直播间不是法外之地。手卡是广告，主播随口一句话也是广告。这句话值多少钱，邳州市市场监管局已经帮大家算清楚了。

来源 | 315诚搜网

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