日前印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出，支持各地开发“必购必带”城市礼物。古韵书签、便携香薰、山水折扇、城市限定帆布袋……一批轻巧精致的文创产品，已经从文旅配套的“点缀”，成长为拉动消费、传播文化的有效渠道。但问题也来了：怎么让它们真正成为“必购必带”的精品，而不是游客随手一扔的摆设？
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这些年，非遗好物、城市潮品越来越火，可不少旅游文创产品徒有其表，文化内核并不鲜明。一些商家没心思深耕本地历史与民俗，一味套模板、批量复制，让文创产品沦为同质化的流水线产品。走到哪个景区，卖的都是一样的书签、一样的帆布袋，换个地名就上架，游客凭什么买单？
文创产品的魅力，从来不在外壳华丽，而在独特内核。各地爆款文创能圈粉，靠的不是跟风复制，而是把专属当地的文化记忆，转化成兼具时代审美和日常功能的精品。广西围绕“三月三”推出非遗壮锦周边，南京把秦淮灯会和夜游场景结合开发花灯潮品，游客记住的是那座城市独有的味道。只有把地域故事讲透、把产品品质做好，让每件文创都有来历、有温度、有共鸣，才能真正在消费者心里扎根。
光有特色还不够，产业生态也得跟上。现在不少地方，文博资源、非遗技艺、创意研发和市场运营各自为政，优质本土文化资源难以融合。各地应该打通堵点，搭建跨界对接平台，聚焦本土特色赛道，深耕差异化品牌，补齐全链条短板，让城市文创名声更大、销路更广。
还有一点很重要：文创产品不能只待在景区摊位和博物馆里。销售渠道单一、消费半径有限，是长期以来的通病。产品质量过硬的前提下，精品文创应该主动走进城市商圈、休闲街区等大众生活场景，同时借力数字技术和新媒体平台，推动静态文创向沉浸式文化服务升级。游客买走一件好物的同时，也带走了一段专属的城市记忆。
旅游文创是小物件，却连着大消费。深耕特色、打通链条、拓宽场景，才能让城市礼物真正走出创新之路，让文化和经济双赢。
来源 | 315诚搜网 综合 中国消费者报
审核 | 冰岛
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