2026年8月，贵阳市市场监管局对康姿百德两家自营门店突击查处。一张普通床垫，被包装成能“疏通淤堵”“防癌”“提升婴幼儿智商”的磁疗神垫，最高卖到13万元。这并非康姿百德第一次被查。从2014年至今，这家企业因虚假宣传被各地市场监管部门处罚的记录，几乎贯穿了其整个发展史。
翻开康姿百德的“罚单档案”，触目惊心。2014年，秦皇岛市卢龙县工商局因其虚假宣传罚款6万元。2019年，常德市武陵区市场监管局因其使用“最先进”“人工补磁”等违法广告用语，罚款1.5万元。2020年，山西祁县市场监管局因其宣传床垫“预防和改善心脑血管疾病”，罚款10万元。2021年，秦皇岛市市场监管局再次因其“引人误解的虚假宣传”，处罚20万元——而康姿百德面对媒体质询时，竟称“消息不属实”。据不完全统计，该公司因虚假宣传被各地市场监管部门累计罚款已超200万元。
十年罚单不断，却始终未能阻止康姿百德继续围猎老年人。问题出在哪里？
其一，违法成本与收割收益严重失衡。 一张床垫售价从2万到13万元不等，一场“健康讲座”就能卖出多张。而罚款呢？几万元到二十万元。对康姿百德而言，这不过是“经营成本”中微不足道的一笔。当罚单可以“预算化”，监管的威慑力就被消解了。
其二，营销模式的隐蔽性让取证极其困难。 贵阳暗访中，记者发现讲师从头到尾不说“治病”，措辞全是“改善”“平稳”“好转”；宣传传单上只印“磁性寝具”，口头夸大功效却“书面不留痕”。雅安市工商局早在2018年就坦承：会销现场不发生销售行为，参加培训的中老年人被严重洗脑，“甘当铁杆粉丝，根本不愿协助执法部门采集人证物证”，加上商家“反侦察能力较强”，执法效果严重受限。八年过去，这些执法困境几乎原封不动。
其三，康姿百德精准拿捏了老年群体的软肋。 贵阳查处现场，执法人员查获了详细的“顾客隐私档案”，记录着老人的家庭矛盾、子女态度、经济权限。这不是简单的“卖货”，而是一场针对老年人情感孤独和健康焦虑的精密围猎。门店先成为老人“日常消遣、获得陪伴的场所”，待信任建立后再“制造健康焦虑、道德绑架”。娄底有子女投诉，父母被洗脑后花4万元买床垫，家庭争吵无果；益阳有老人花4万买床垫、8万买沙发垫。更令人心酸的是，贵阳查处现场，有老人仍在维护商家、抵触执法。
其四，监管的“打地鼠”模式治标不治本。 康姿百德在全国拥有大量门店，一个城市被查，换个城市继续。雅安、益阳、娄底、常德、长沙、贵阳……投诉和处罚的地图在不断扩展，但品牌本身从未被真正撼动。2025年央视315曝光后，康姿百德反而“加大了在央视等媒体投放广告的力度，同时开启了全国范围内的招商宣传”。罚单成了“广告费”，曝光成了“招商契机”，这难道不是对监管最大的讽刺？
老年消费者不是“韭菜”，他们的养老钱更不该成为康姿百德们的“提款机”。要真正遏制这类针对老年人的会销围猎，需要的不仅是又一次突击查处，而是系统性的制度回应：提高虚假宣传的违法成本，让罚单真正“疼”起来；建立跨区域联动监管机制，打破“换个城市继续骗”的困局；压实平台和广告发布者的审核责任，切断其“央视背书”式的信用伪装；同时，社区和家庭也需要为老年人提供更多真实的情感陪伴和健康信息服务——骗子之所以能乘虚而入，往往是因为正规的支持系统缺位。
康姿百德被查，不该是又一个“罚酒三杯”的故事。13万一张的床垫，压垮的不只是老人的钱包，还有他们对“健康”的最后一点指望。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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