为期62天的暑运正式收官。7月1日到8月31日，全国铁路累计发送旅客9亿多人次，民航运送旅客1.5亿多人次。数字背后，是旅游消费正在悄悄变样——人们不再满足于到景区拍个照就走，而是愿意为一部电影、一场比赛、一场演出奔赴一座城，甚至坐上绿皮火车来一场“慢充式”旅行。
贵州铜仁抹茶种植基地成为研学游的新兴目的地。
今年暑期档，《四渡》《八仙！》《功夫女足》等影片热映，“跟着电影去旅行”成了出游新密码。动画大片《八仙！》带火了四川成都、山西运城、山东蓬莱等取景地。运城“永乐宫”7月搜索热度环比涨了近2倍，景区省外客源主要来自陕西、河南和广东。成都青城山门票预订热度同比涨超48%，深度讲解和一日游产品涨超60%，周边酒店民宿预订也比去年热了约30%。
为一场比赛奔赴一座城同样火爆。“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地异地游客比比赛前增长了70%以上；“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多出2到3天，直接带动了场馆周边的住宿消费。
除了白天玩，夜游也成了标配。今年暑期夜游及夜经济产品预订热度同比增长52%，跨城夜游订单中非本地游客占到56%。18到35岁的年轻人是主力，亲子家庭是核心消费力量，银发族增速最快。上海外滩、重庆洪崖洞、西安大唐不夜城这些打卡点，也成了外国游客“感受中国夜晚的入口”。
还有一股新风潮是“逛工厂”。汤臣倍健透明工厂成了珠海亲子乐园榜的人气目的地，农夫山泉峨眉山工业旅游基地跻身登山榜前五，青岛啤酒博物馆、北京汽车博物馆也成了热门。这不只是参观，还跟研学游深度绑定，成了“行走的课堂”。
贵州西江千户苗寨的夜晚吸引了大量游客。
避暑也有了新玩法。当海滨和山地不够新鲜了，一批天然恒温18℃左右的溶洞从“地质奇观”进化成了“地心避暑舱”。贵州、湖北、重庆、湖南的溶洞成了香饽饽，“贵州探洞”热门视频点赞超500万。洞穴桨板、洞穴飞拉达、溶洞咖啡，玩的就是不一样。遵义绥阳十二背后旅游区今年“五一”接待游客超6万人次，同比增长约33%。
最让人意外的是绿皮火车的翻红。在高铁越来越密的今天，年轻人却主动跳上晃晃悠悠的普速列车，用一场“慢充式”旅行重新定义暑假。同程数据显示，K字头、T字头等普速列车预订热度同比增长超45%，18到30岁的年轻用户占比达42%。“性价比高”“像在拍电影”成了高频关键词。贵阳至玉屏的黔东南线路、白城至阿尔山方向的草原林区线路、焦柳铁路湘西线路，是最热门的三大“慢火车”线路。
有专家分析，绿皮火车走热不是短期现象，而是旅游消费观念的结构性转变——旅游产品正从“流量逻辑”走向“留量逻辑”，怎么让游客慢下来、停下来、还想再来，成了目的地竞争的新赛点。
邮轮消费也在持续升温。2025年1到11月，我国邮轮旅客运输量达126.5万人次，同比增长27.8%。今年6月，上海率先试点邮轮无目的地海上游，从国内母港出发，全程在公海巡游，不停靠任何港口就折返，专为想在海上短暂放松的旅行者打造。
从跟着电影去旅行，到为一场球赛奔赴一座城，从夜游到逛工厂，从溶洞探险到绿皮火车慢游——这个暑运告诉我们一件事：旅游消费正在从“看风景”变成“品生活”。人们愿意为体验买单，也愿意为时间买单。谁能让游客慢下来、留下来，谁就能在下一轮文旅竞争中占得先机。
（完）
来源 | 315诚搜网 综合 中国消费者报 摄影 桑雪骐
审核 | 冰岛
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