“美国品牌”“美国原装进口”“美国家喻户晓”——这些标签贴在营养品上，是不是立刻觉得靠谱了不少？可如果告诉你，这个品牌的商标注册在中国个人名下，国内运营公司跟宣传中的“美国母公司”压根没有股权关系，官网宣传还悄悄改了口径，你还信吗？
图为企查查“健翠乐”商标注册情况。
近日，营养品品牌Jacure（现更名“健翠乐”）的品牌背景引发关注。这家品牌在国内的宣传一度强调自己是“美国品牌”，国内运营主体广州百邦进出口有限公司是美国阳光营养制药集团的“全资子公司”。但记者调查发现，真实情况远没有宣传中那么“洋气”。
图为此前健翠乐官网宣传“广州百邦进出口有限公司为美国阳光营养制药集团全资子公司”“上千人营销团队、1000等多家经销网点”。
图为8月10日，健翠乐官网更新宣传，删去“广州百邦进出口有限公司为美国阳光营养制药集团全资子公司”。
先说商标。公开信息显示，Jacure和“健翠乐”的商标申请人为一个叫钟柳婷的个人，代理机构是北京的一家知识产权公司。也就是说，这个品牌的商标跟宣传中的“美国阳光营养制药集团”没有半毛钱关系。当记者就此事向广州百邦的负责人求证时，对方表示“国内外可以分别注册商标”，但对于为何商标申请主体并非美国企业，回答是“不清楚”。
图为营销号宣传“Jacure在美国家喻户晓”。
再说股权。广州百邦进出口有限公司，注册资本100万元，成立于2023年11月。工商登记信息显示这是一家纯内资企业，没有任何美国企业持股或投资的记录。而此前官网白纸黑字写着“全资子公司”，这个说法显然站不住脚。记者注意到，8月10日官网已悄悄更新，把“全资子公司”改成了“长期战略合作”，表述变成了“联合研发、海外工厂OEM定制生产”。
产品确实是美国工厂生产的——American Naturavit Inc，一家做OEM代工的工厂。但问题在于，产品主要销售渠道全在中国，国内电商平台、母婴渠道、招商体系都有铺货，而在美国亚马逊等主流零售渠道中根本看不到什么销售记录。此前有营销号吹嘘该品牌“在美国家喻户晓”，但这说法显然缺乏事实支撑——一个在美国本土都买不到的品牌，怎么“家喻户晓”？
广州百邦负责人接受采访时也承认，Jacure“最多算一个四线或者五线品牌”，实力有限。当被问及品牌在美国市场的销售渠道和规模时，并未正面回应。有意思的是，该负责人称品牌“在国内做了十多年”，但记者查询商标注册信息，最早显示为2018年——满打满算也就八年。
图为天猫健翠乐旗舰店显示“已售500+”“已售400+”。
这家公司此前还因为产品标签问题被广州市天河区市场监管局处罚过。进口的“Jacure复配乳化剂”标签不符合国家标准，被没收违法所得并罚款1万元。
业内人士说得很直白：对于进口消费品，“美国生产”不等于“美国品牌”，更不等于“美国市场认可”。如果品牌实际由国内主体持有商标、负责运营，主要面向国内市场销售，那就应该如实披露，别拿“海外元素”当遮羞布。
说到底，消费者愿意为进口品牌买单，买的是透明和信任。当宣传中的“全资子公司”变成了“战略合作”，“美国品牌”背后商标攥在国人手里，海外销售渠道几乎为零——这种打着“洋品牌”旗号割国内消费者韭菜的操作，迟早会被扒个底朝天。买营养品，认准真材实料和清晰可查的品牌背景，比听信“美国家喻户晓”管用得多。
图为消费日报报道页面截图。
来源 | 315诚搜网 综合 消费日报
审核 | 冰岛
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