最近，在一些电商直播间里，一种名叫“苗祖搬山贴”的膏贴被炒得火热。主播们要么穿着苗族服装，自称“阿妹”，在镜头前展示“苗寨深山”的背景；要么直接放出让人看了心惊肉跳的短视频——不是老太太要拿电锯锯掉老伴的腿，就是壮汉抡着大木槌把病人的背捶得嗷嗷叫。这些画面一转，贴上“苗祖搬山贴”，立刻金光一闪，病痛全消。如此夸张的“疗效”故事，配上“非遗传承”“纯手工苗寨制作”的招牌，吸引了不少人下单。但记者深入调查后发现，这背后藏着一套完整的“搬运术”，把一款河南南阳生产的普通保健用品，硬生生包装成了“苗岭神贴”。
图：主播在直播间宣称产品为“苗寨手工制作”。 记者截图
先来说说那些让人不适的引流视频。在一则视频里，一个老太太对着床上疼痛难忍的老伴举起电锯，嘴里念叨着“对不起了老头子”，准备把那条病腿锯掉。关键时刻，一个年轻人冲出来制止，掏出一贴“苗祖搬山贴”贴上去，膝盖位置立马泛起金光，老人瞬间就好了，还喊着“真中，给我多来几盒”。另一则视频更夸张，壮汉用大木槌猛捶病人的背，贴上一贴膏药后，一个腰背断裂的泥塑将军竟然变成了完好的玉雕将军。国家反诈中心App检测发现，这些视频和里面的人物大多是用AI生成的，而且很多没有按规定打上显著标签。说白了，这些触目惊心的“锯腿”“捶背”场景，全是AI编造出来吓唬人、骗人下单的。
顺着直播间点进去，主播“阿妹”穿着少数民族服装，背景是挂满银饰的老屋，地上晒着草药。她信誓旦旦地说，这个贴膏是苗寨纯手工做的，用“三进三熬”的古法，40个小时才能熬出一锅，还说什么“一张苗贴一两金”。为了制造紧迫感，她反复强调库存只剩8单，催着大家赶紧抢购。可当中国消费者报 记者联系客服询问具体是哪个苗寨生产的，对方却含糊其辞，最后只回了句“产品属于苗寨秘方，在河南生产，其他不清楚”。
这“苗寨手工”的真相到底是什么？记者查了个底掉。直播间背后的运营公司来自福建莆田，而产品的生产厂家是河南杨杨生物科技有限公司，地址就在南阳市卧龙区的一个村里。厂家的法定代表人说得更直接：“哪有什么苗寨？产品都是在南阳本地生产的，部分是手工，部分是机器压的。”所谓“来自苗岭深处”的纯手工制作，根本就是虚构的。
再看直播间里最唬人的“非遗”招牌。页面上到处是“非物质文化遗产”的标志和字样，主播也反复强调这个产品“获评非遗，有证书”。但仔细一看，所有宣传都没写清楚具体是哪个非遗项目。最后在一张海报的小字里才发现，所谓的“非遗”指的是禹州市文化广电和旅游局颁发给县级非遗项目“禹州中药加工炮制技艺”传承人郭玉财的一块牌匾。原来，郭玉财跟这家生产企业签了授权协议，允许企业使用他个人的非遗传承人名义。但问题是，企业拿着这个授权，大肆宣传膏贴是“非遗”，很容易让消费者误以为这个保健用品本身有治疗效果，甚至当成药品来买。
实际上，这款产品的外包装明确写着“本品为保健用品，不能代替药物治疗”。它连药品、医疗器械都算不上，也不是“消字号”产品，生产只需要办个营业执照就行，受行业自律约束。河南省营养保健协会早就说过，保健用品只有日常养护保健的功能，没有治疗功效，严禁暗示能治病。可这些直播间却通过编造“锯腿”“捶背”的离奇故事，把一款普通的保健贴吹得比药还神。
中国消费者报记者还发现，这种套路在电商平台上已经成了批量复制的模式。好几家账号都在用类似的视频和话术，卖着不同牌子但同样打着“非遗苗贴”旗号的产品，而这些产品的生产厂家，指向了南阳另一家艾草制品公司。这家公司今年6月刚因为产品标注含有名贵药材却提供不出进货票据，涉嫌违反《反不正当竞争法》被市场监管部门处罚过。
事情曝光后，禹州市非物质文化遗产保护中心已经要求郭玉财通知相关企业，先把这些产品下架，并表示正在调查处理。中央网信办也正在开展专项行动，重点治理AI生成内容不标注、制作发布暴力不良信息等问题。对于消费者来说，以后再刷到这种“锯腿”“捶背”的短视频，或者看到直播间里打着“非遗”“苗寨手工”旗号卖保健品的，可得多个心眼，别被这些编出来的故事和AI生成的假画面给忽悠了。
来源 | 315诚搜网 综合 中国消费者报
审核 | 冰岛
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