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一条AI生成的擦边广告，几块钱的成本，却可能让一家品牌付出数千万市值的代价——苏泊尔最近就踩了这个坑。
7月下旬以来，苏泊尔旗下电商账号批量发布AI生成的擦边短视频，内容以异性闯入私密空间为噱头配以露骨台词，迅速引发全网批评。风波之下，公司股价连续四日下跌。这并非孤例。据统计，仅2026年上半年，就有超过十个品牌因AI广告内容翻车，低俗擦边、画面失真、虚假宣传是三大重灾区。
被指“擦边广告”。资料图片
广告翻车之后，不少企业把锅甩给了AI——“算法失控”“AI不受约束”。但仔细想想，AI只是工具，真正把这些内容推向市场的，还是背后的运营人员和管理者。问题的本质是：当AI把内容生产成本降到几块钱时，企业是否也顺手把责任成本降到了几块钱？
过去制作一条品牌广告，流程长、成本高，但也附带了一套隐性的风险过滤机制——创意、文案、拍摄、审核，层层把关。现在，运营人员输入关键词，AI几分钟就能生成批量脚本与视频，一条成本几块钱。原本的风险过滤机制失效了，而企业没有补上这个漏洞。更糟的是，有业内人士坦言：“一条AI广告几块钱，谁会花几十块钱请人审核？”
这种“重效率、轻审核”的逻辑，恰恰是翻车的根源。对消费品牌而言，广告不是普通的流量素材，而是品牌资产的组成部分。消费者对品牌的信任，是靠一次次负责任的沟通积累起来的，也可能被一条几块钱的AI广告瞬间透支。
当广告进入AI时代，企业不能只计算投资回报率，还要计算信任成本。与其说AI广告翻车是技术失控，不如说是商业逻辑失衡——企业在追求效率时，把本该由人承担的责任也一起外包给了机器。
AI时代的企业运营，需要在AI生产线的另一端，增加更多“人工安全阀”。这不是逆流，而是大势所趋——毕竟，即便流量逻辑允许10000个AI素材中有9999个失败，品牌资产却承受不起哪怕一次的严重伤害。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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