“有三高并担心脑血管病爆发的人群、长期大把吃三种以上药物的人群、有患病经历担心复发的人群、做过各种手术的人群，都不能错过。”在《香江往事》栏目视频中，主讲人孙姝玉语气笃定地推荐一款名为“广仁堂心脑活素”的产品，声称其富含“急救心脑溶栓三剑客”，能溶解血栓、疏通血管、预防心梗脑梗。
资料图片。
然而，在国家药品监督管理局网站上，“心脑活素”四个字查无结果——它既没有国药准字的药品批准文号，也没有保健食品的“蓝帽子”标识及备案号。一份消费者收到的“代购确认函”上，一行小字写着：“您所购买产品为营养食品，不是药品，具有调理身体作用，不能代替药物治疗疾病。”
从“溶解血栓”到“营养食品”，这条产业链上的角色分工明确。据调查，“心脑活素”的销售涉及多家分布在香港和西安的公司：“香港广仁堂药业有限公司”和“香港广仁堂保健品有限公司”提供品牌背书，但两家公司分别注册于2025年4月1日和2025年9月1日——打着“百年老字号”旗号，注册时间却不到一年。运营方是陕西做个朋友文化传媒有限公司（成立于2025年3月25日），负责《香江往事》课程在小程序的分发。销售端则由消费者添加的企业微信专属老师对接，下单后收到的确认函上盖着君子兰健康管理有限公司的名头。
这些公司注册地址存在地理上的“巧合”：西安笑哈哈文化传媒有限公司注册地址为高新区科技二路76号龙记·观澜山3幢12201室，陕西做个朋友文化传媒有限公司为12202室，仅一墙之隔。而做个朋友公司地址变更前，与君子兰健康管理同属中航华府商业街，仅门牌号不同。多个名义上独立的主体，在业务上实现了无缝衔接——消费者从抖音引流，进微信群，在小程序看课，通过“专属老师”下单，货到付款完成交易。
这种销售模式的核心是私域流量里的“信任培育”。江苏消费者王先生告诉媒体，他在抖音刷到“揭秘保健品骗局”为主题的直播，通过弹出的小卡片被引导添加企业微信，随后被拉入微信群。群内每日分享《香江往事》视频课程，成员打卡回复“课已学习”，营造出学习氛围。产品并非每天推销，而是在长达数月的健康知识灌输中逐步树立主讲人的专业形象，然后以“限时优惠”“名额有限”等方式集中促成交易。有消费者反映，“开始说5节课领一本书，这都十节了，还没给，一直在洗脑心脑活素真的好。”
更隐蔽的是，课程回放会及时删除，小程序经常更换——“做个朋友保健品商城”“哈哈保健品商城2”“笑哈哈保健品商城1”等轮番上阵，其中部分因存在“欺诈行为”被平台暂停服务。消费者下单后，如果出现问题想要追责，需要在香港和西安多家公司之间来回奔走——香港公司和内地公司分属不同法域，维权成本极高。
从产品定性来看，“心脑活素”既无药品批号，也无保健食品备案，本质上只是一款普通食品。但在《香江往事》的包装下，它被赋予溶解血栓、疏通血管、预防脑梗等医疗功效，以近900元一瓶的价格卖给对健康有着迫切需求的中老年群体。在黑猫投诉平台上，有消费者反映家中老人服用相关产品后出现严重昏厥、意识全无的情况，要求全额退还14800元货款，投诉平台显示“商家未匹配成功”。
这种以科普为名、私域直播为渠道的营销模式并非孤例。类似操作还涉及《港岛时光》等节目，编造“香港生命健康与细胞研究院”等虚构身份，推销其他未经注册的产品。《香江往事》的视频仍在更新，微信群里的学习打卡仍在刷屏。这样的“神药”故事，下一次换一个名字、换一个直播间，还会上演多久？
来源 | 315诚搜网 综合 消费日报《今朝新闻》
审核 | 冰岛
评论 (0)